SIE总裁：索尼为何缺席19年E3大展？我们需要做出调整

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索尼近期的一些动作在游戏界掀起了波澜，包括去年E3上着重宣传自家游戏为主，取消去年底PSX活动以及取消参加今年的E3宣传活动等，SIE全球总裁肖恩雷登在最近一次Gamespot采访中谈到关于SIE不参加今年E3大展的决定以及背后的原因。从去年11月传出这个消息以来，SIE对今年不参加E3活动的官方解释比较抽象：“这是一个为了更加专注于PS社区的创造性的机会” 来让SIE “重新思考现在的市场策略并进行一些实践性（新策略）的尝试！”

采访中肖恩雷登谈到很多游戏业界的变化，最终造成索尼决定在游戏的宣传和市场推广方面进行一个新的策略性的变化，而不参加今年E3是一个调整的契机，这样决策的主要原因归结为两方面：

第一，这个产业的市场环境已经发生了变化
-- 外界环境变化了，但E3没有变。 E3大展最初是一个1995年创办的展销会性质的活动，主要目的是将娱乐公司开发的产品用最有效率的方式介绍给媒体和零售商，帮助娱乐产品开发公司开发市场推广产品，同时也可以直接让厂家与核心粉丝直接接触，借机让核心用户先行体验厂家的产品，起到一定的宣传作用，现在情况不一样了。由于现在游戏产业规模越来越大，零售商在游戏产品市场推广方面成本更高，准备周期也需要更长（一些产品有特殊零售商定制内容），而且每年年末的假日季是销售高峰期（对很多零售商来说就是全年50%销售额），等着在每年6月的E3上才知道相关新产品的情况对零售商而言太晚了，所以近些年零售商开始逐渐漠视E3这个活动。同时，E3对于媒体而言作用也开始变得不重要，现在媒体网络异常发达，全球游戏媒体已经是 365/7/24 在挖掘新闻了，有多少重磅需要等到E3才爆料呢，况且媒体重视的不是公开爆料，是独家新闻。这样来看，E3的作用更多是炒作和宣传方面，对于很多独立游戏或新IP就比较有效，对于索尼这样大公司作用不明显（很多媒体病诟去年索尼E3媒体发布会重点演示4个自家作品的策略），当然E3参展收费年年都在涨。

-- “我们很早就意识到这个问题，这就是为什么从2000年左右开始，我们在每年年初2/3月份会组织 ’目标PS‘（Destination PlayStation 简称DPS ） 的闭门发布活动” 肖恩雷登如是说，“我们尽可能将业界零售商和第三方游戏公司相关人员邀请过来，大家坐在一起来看看未来一年内索尼都有哪些游戏要发售，哪些新产品准备推出，索尼接下来一年内准备组织什么样的市场活动，同时索尼也邀请一些多年合作的三方开发公司也演示他们最新的作品，实际上DPS是我们针对当今市场环境变化所做出的一个重要的策略改变，而且近些年DPS的作用越来越明显。”


第二，索尼自身的发展策略发生了变化
-- “随着Playstation这个品牌的发展和壮大，我们已经开始意识到玩家对这个平台上的内容要求越来越高，跟最初的在PS平台游戏发售和选择方面的策略不同，现在索尼要做的是少而精的游戏策略（fewer and bigger games），重点放在高投入高产出的大作上，通过这样的作品来满足玩家对当今游戏更高层次的需求，同时，加强与三方公司的合作来达到丰富PS平台游戏内容的目的，所以E3这个活动的目标受众和时间段越来越无法与SIE的市场发展策略相融合了。”

今年E3无法看到索尼发布会是一件遗憾的事情，索尼的市场新策略效果如何还不得而知，但是有一点可以肯定的是，在未来索尼将会继续为玩家带来震撼人心的作品！

ningren-2008

看看E3没有索尼会是什么样的境地~

毅up

无非就是没有多少新游戏可以公布了

壬生狼冲田

估摸着是不是为了明年发布新主机在韬光养晦

动态缺火

PS4第一方目前就：最后生还者2、对马岛之鬼、死亡搁浅

新战神2、地平线2、顽皮狗新IP估计都是PS5的了

第三***作........................ 当然是在微软E3的发布会上看

pcg

这个说法，怎么感觉学任天堂…

zerotohero

战略性缺席，我们期待着更劲爆的消息。

阿萨斯

应该是新主机发布节点，e3上发又太早没准备好，e3不发又没什么大新闻，干脆不参加e3等自己搞发布会。

xinghai

除了独占只要看微软播片就行了
都一样的

匣中失乐

刚刚的新闻，索尼ceo下台了这边居然没人发