任天堂花了几十亿美金学到“马里奥不是成功的保障”这堂课

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尽管马里奥在iPhone上造成了较大反响，任天堂在过去的几天里并不好过。

任天堂的股价在5天内下降了15%，又一次极大地减低了市场份额。今年以内，其仍有50%以上的增长，但我们可以看到，自7月的pmgo的大热之后，一切都那么不愠不火。




超级马里奥run的热度固然很高，但相当多的用户对其感到非常失望，要么因为全程联网，要么因为9.99刀的定价。

在许多方面，超级马里奥run的热度都可视为一种“诱饵-掉包”手法。这游戏在APP store上排名第一，却是根据“免费应用”来排的。顶级排名会给应用增加可观的辨识度，造成正面的反馈环。跟pmgo不同，这游戏仅提供3个关卡的试玩，并不能算“免费应用”。

这游戏并不那么新奇，它不光被设计成一款出色的游戏，还暗藏一些非常狡猾的陷阱。华尔街（日报）早已察觉，不管是在手机上、还是专用主机平台，这些厂商都是精致的逐利者。

小编我玩超级马里奥run已经好几天了，总是在线的要求让我相当蛋疼。除此之外，这游戏还是很不错的…… #操作特性略过不译#

稍加回顾，感觉这游戏既不够新奇又不够精美，比起ea在iPhone 4上（貌似是）制作的镜之边缘横版跑酷游戏。马里奥run固然不错，镜之边缘则是非常特别的东西。它提供在场景中寻找物品的游戏性，让你精通找出各种不同的、对付守卫的手段。即便是现在，这游戏的画面也是很惊艳的。

遗憾的是，镜之边缘早已从iPhone上下架，许多人没法亲自拿来对比马里奥run。老实说，这是个悲剧！我认为本作是游戏史上的惊艳一笔，拉升了iPhone游戏的视觉和印象水准，使得iPhone成为一款特别的游戏设备，用不同的互动方式（而不是实体按键）带给人全新的感受。

可能马里奥品牌没有口袋妖怪那么大，或者没那么广受喜爱，所以用户们没那么宽容。不宽容的理由更可能是，这游戏没有达到pmgo发售时的设计和打磨水准（尽管Niantic一路出了不少问题）。口袋妖怪品牌给了pmgo极大的加成，同时pmgo本身的素质也较高。

***在pmgo发售后曾表示，如果任天堂用最重要的IP制作一款pmgo级别的手游，他们将成功打开一片市场，吸引那些没有花几百美元购买任氏主机的玩家。Wiiu或者ns是非必需品，而手机是必需品（不管你认不认为iPhone很贵）。

如果所有问题和争议都在这里，任天堂不能随意置之。他们制作的游戏必须达到一定水准，因为iPhone用户需要比得上其他顶级iOS游戏的作品。我的世界、糖果战争、部落冲突都是该平台的典范，代表着高度打磨的游戏机制和对iPhone的高度适配，以及让用户持续投入的“钓钩”。

超级马里奥run仅仅算是还好，却远不够好。游戏也是要靠销量驱动的，一款糟糕的COD游戏将成为动视的灾难，命运或者魔兽世界如果缺乏新内容也一样。SE的沉浮，可以由dq和ff的表现来决定。

任天堂可能在pmgo的大热中获得了喘息的机会。任天堂这样的企业，给***提供了不错的观测对象，并孕育出新的策略。像Zynga or King，你可以不依靠一时大热而建立一个大公司，但这种做法需要高度的重复工作。任天堂即便持有想口袋妖怪、马里奥、银河战士这样的优质IP，也需要想办法维持其热度，而不能设想简单地把游戏搬到手机上（任天堂最大的潜在用户群），处于不上不下的热度就能取悦用户。

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忘放链接了
https://techcrunch.com/2016/12/1 ... r-success/?ncid=rss

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我不是时之勇者 发表于 2016-12-20 22:21
现在买点股票不知道***不……

赶紧的，正在回升中。

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328928249 发表于 2016-12-20 22:16
果然是股票。。自从来了A9学到的知识真多。。

http://stocks.finance.yahoo.co.jp/stocks/detail/?code=79 ...

是这样的，酸爷君！这篇文章是昨天发表的，任天堂股价回升貌似从今天才开始。而索尼股价那点起伏（1%）完全是正常现象，且并不是持续下降。

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Sister 发表于 2016-12-20 22:28
其实任天堂的股票现在还在高位，什么时候回到宝可梦之前的地位，才算抄底好时机

但是任天堂马上要发布NS， ...

你这……莫名喜感

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zaku1111 发表于 2016-12-20 22:34
不够好，作者做一款呗。马跑的关卡设计，够国人学很多了

这个文中说得比较清楚了吧，不够好的理由除了全程在线和定价过高这种运营策略方面的问题之外，还有画面水准、平台契合度、对用户的粘度不够高、游戏本身不够新奇等原因。如果是一款普通的手游，这游戏是不错了，但任天堂+马里奥这种招牌，决定其“世界级爆款”的定位。相应的，原文作者拿来对比的，也是我的世界、糖果战争、部落冲突等顶级手游。

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Risbb 发表于 2016-12-20 22:37
作者就是想要在手机上玩到任家主机级别的游戏嘛，还拿zygna，king和任天堂比，任家再怎么颓靡做游戏也比那 ...

其实我并不知道zygna，king是什么鬼，还以为合起来是一个东西，于是翻译时直接照抄zygna or king。
观点上的东西见23楼我的回复

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zaku1111 发表于 2016-12-20 23:49
清楚？如果是觉得这2方面理由的话，自己去做一下运营吧。
不做的就只会说这种运营方式不好。

全程在线不是防破解吗？偏高的定价大概是任天堂认为这个ip和这款游戏的分量值这个价，然后想凭自身的影响力开辟手游运营的新标准吧，有何高见，你不妨直说。你这语气，一定是相当专业的、学识远在我之上的，我洗耳恭听。希望你不是那种典型的专业水平和嘴炮水平处于两个极端的国内从业人员，但我先保留质疑。
然而，全程在线和偏高的定价虽然都有相应的理由，这和外界对这二者的评价构成矛盾吗？一切有理由的行为，都是正确、有效的？

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darkskeleton 发表于 2016-12-21 00:08
股神的分析贴

你认识原文作者？

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tazujin 发表于 2016-12-21 01:48
感谢楼主翻译，但是我想稍稍抱怨一下，这文字翻译出来依然是英语的行文习惯和逻辑，看着有点费劲。 ...

全文有点长，没怎么花时间润色，个人英语水平也有待提高，这种翻译相当于做套练习题。