[广告？]广告大片强调5人重要性 作假为真实麦蒂代表创意

云翼飞翔

比赛是5个人的

这是阿迪达斯新的广告宣传片的主片台词。11月1日，这部由麦蒂，比卢普斯，加内特，阿里纳斯，邓肯领衔的阿迪达斯大作就将与公众见面。五个人，五种性格，五个位置，五项特长，但最终强调只有一支球队，“It takes 5IVE”（比赛是5个人的），就是这部宣传片的主题。可以预见，5位巨星的魅力必定将引发新的关注热潮，但这个故事究竟如何？它的台前幕后又发生了些什么？接下来我们将让你先睹为快。

“作假”是为了更真实

广告一开始，首先亮相的就是狼王。在记者的环绕之下，狼王独坐正中。“看这，看这。”在记者不停的吆喝中，狼王一改常态不停地面对镜头摆着姿势。但当所有人都在等待狼王给出赛后感想时，加内特突然说了一句：“你被耍了！”

此时镜头跳转，画面也由球队更衣室，来到了户外摄影棚。在聚光灯下，麦蒂出现在所有人面前。这是麦蒂的球鞋发布会，手拿球鞋的麦蒂说出了自己的台词，“每当我扣篮，”此时，广告的镜头再次更换背景，EA sports的试验棚成为了新的主画面，而阿里纳斯也早在这蓄势待发。既然是EA Sports的试验室，阿里纳斯的着装自然就变成了这里的“工作服”：一身黑装，满身布满感应器。在完成一系列运球动作后，阿里纳斯说，“砍下30、40分，”同前两次一样，镜头再次转换视角，坐在录音棚里的邓肯成为了接下来的主角。

此时，邓肯正在录制节目，在同旁边DJ的谈笑中，邓肯貌似不经意间说出了自己的台词，“你还真以为，”话音刚落，镜头又改变了视角，狼王飞身扣篮的劲爆镜头接踵而至。扣篮过后，在电视导播的切换之下，坐在场边的加内特对着镜头完成了自己的第二次亮相，“那是我一个人干的。”此时，恐怕你已经猜到接下来将发生的事情了——镜头跳转。2004年，比卢普斯为庆祝自己的第一个总冠军的街头***成为了新的场景。

手捧奥布莱恩金杯的比卢普斯在彩带和人群的簇拥下，坐着彩车缓缓而行，“其实事实的真相是，”比卢普斯似乎就要公布答案了，但此时镜头再次跳转，全明星大赛成为了最后的画面?换上全明星装束的五位明星集体登场。在完成扣篮后，麦蒂公布了答案，“比赛是五个人的。”在大家走下球场时，加内特用一句“你不会被耍，不是吗？”为整个广告画上了句号。

五个人，五种性格，五个位置，五项特长，但为了共同的目的走到了一起。广告主创人员说：“篮球是一项5人运动，我们试图表达一个信念，篮球运动中有比个人成功更重要的事情。”

为了更好地表达团队的主题，广告策划人员煞费苦心。从球队更衣室到球鞋发布会，再到虚拟的EA Sports试验室，无不精心设计。邓肯的录音棚看似简单，但为了让效果逼真，策划人员不惜将拍摄地点搬到了真正的音乐电台，而且从DJ到嘉宾无不如假包换。除邓肯外，阿里纳斯和比卢普斯的背景也是如此。阿里纳斯为了换“工作服”就花费了数小时；至于比卢普斯的***队伍，为了让2004年的盛况重现，广告的策划人员特意参考了当时的影像资料。从用车到，拉拉队员，再到车旁的***无不一一克隆。至于广告最后的全明星大赛，盛大的场面更是足以乱真。事实上，在广告拍摄时，仅仅只有篮筐后面坐着观众。在拍摄完成后，麦蒂在采访中说道：“虽然人很少，但他们的呐喊决不比今年的休斯敦小。”

麦蒂代表创意

不管是在广告中，还是五巨星在接受采访时，反复重复的关键词都是“Five”和“Team Concept”（球队理念）。相信球队，相信5个人，能够实现超越每个个体的奇迹。每个人都很厉害，但只有五人联手才能成就伟业。

麦蒂说：“不管一个人多么的强大，他也不可能脱离球队。必须5个人一起携手，我必须让人知道，如果没有队友帮助，我根本不会有这样一双以个人命名的球鞋。因此，对于我来说，这双以我名字命名的球鞋不仅代表我自己，还代表了我的队友。说实话，我更希望球队获胜，而不是个人有怎样的表演。我希望通过这个广告片，能够唤回人们的团队精神，能够让年轻一代明白个人得分固然很好，但团队协作去取得胜利才是更重要的。我相信5个人，相信5个人专注同一目标，而这个目标就是总冠军。”

篮球产品设计师凯尔指出：“T－MAC 6 的创意理念来自麦蒂的比赛风格及他在球场上的无限创作力。只要你把球交给他，剩下的事情他都会做。他拥有一种‘按钮式’的风格，可以从完全松弛的状态一跃而变得充满爆炸力。这种球场上的创作动力让我们的设计小组获得了灵感，设计出了一双可以反映他的风格以及他在场上种种令人诧异的表现的球鞋。”.

派克

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火焰神

简单，１１.１号哪天ＣＣＴＶ５就播了

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感觉是在学习RBK的广告，