索尼互娱 CEO 西野秀明：日版 PS5“亏本卖”是一项战略投资

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6 月 25 日消息，索尼互动娱乐总裁兼 CEO 西野秀明透露，日本限定版 PS5 正以亏损价格出售。索尼把低价主机视为一项战略投资，希望扩大 PlayStation 在日本的用户规模。

索尼互动娱乐于 2025 年 11 月推出日本限定版 PlayStation 5 数字版，售价为 5.5 万日元。

索尼近期在多个市场上调主机价格，不锁区的 PS5 数字版在日本已涨至 89980 日元。日版仍维持原价，目前比普通数字版便宜约 40%。

当地时间 25 日，《Fami 通》在最新采访中问西野秀明，面对零部件成本上涨和当前经济环境，索尼如何维持如此低的售价，因为日版显然是在“亏本卖”。

西野秀明称，索尼发现日元贬值后，大量海外玩家开始从日本进口无区域限制的 PS5，而不是在本国购买。索尼因此推出价格大幅优惠、仅限日本地区使用的版本，希望阻止海外倒货，同时吸引更多日本消费者购买 PlayStation。

西野秀明提到，索尼已经注意到汇率波动带来的 PS5 外流现象，确保主机真正卖到日本消费者手中十分重要。“‘应对措施’或许不是最准确的说法，但日版仅支持日本账号，因此索尼可以为日本市场制定特殊价格。日版比多语言数字版更便宜，我们希望借此进一步活跃日本游戏社群和市场。日本对索尼十分重要。”

西野秀明表示，“日版 PS5 数字版是一项战略投资。我们不会披露具体亏损数字，不过计划通过整体业务收回成本。日本市场的经营环境与海外不同，但希望大家理解，这是一项面向日本市场的重要且必要的投资。”

当被问及索尼是否比其他地区更重视日本市场时，西野秀明否认了这一说法。他称，索尼希望 PlayStation 在所有市场都取得成功，目前加大日本投资，是为了让当地用户数量恢复增长。

西野秀明表示，索尼经营全球业务，不会刻意抬高或降低任何市场的优先级。“索尼会综合考虑整体业务，战略性分配资金。加大日本投资也是其中一部分，因为我们希望进一步增加日本的 PlayStation 用户。”

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在日本，xbox从来没活过，日本人不玩pc，高性能游戏领域ps5一家独大，硬件为什么还要顶着大亏卖，是日本人买不起了吗

日本pc也不便宜吧

这“没有同级别竞争对手，却还需要靠亏本搏销量”的商业策略，似乎不符合“xx涨价，利好xx销量”的逻辑啊

睡到自然醒的喵

真索尼断气........................................

Soraの执行者

这不就跟老任的ns2幕府补贴一样的嘛 还要特意拿出来说吗

nepocmais

哈哈哈 前排留影。。

cplusplus

Soraの执行者 发表于 2026-6-27 18:55
这不就跟老任的ns2幕府补贴一样的嘛 还要特意拿出来说吗

这里有个矛盾，ps5是日本高性能游戏领域的霸主，成为行业某个领域的霸主了，为什么还要亏本冲销量，不说硬件高利润去宰消费者了，霸主的地位连做个硬件保本都不行吗，ns2也同理

沙条绫香

cplusplus 发表于 2026-6-27 19:00
这里有个矛盾，ps5是日本高性能游戏领域的霸主，成为行业某个领域的霸主了，为什么还要亏本冲销量，不说 ...

那也就是说不能让Steam和微软这种连亏本冲销量都干不出来的小厂成为霸主，Steam这边也应该把国区售价从什么298往上调到598才对，不能让PS5和NS2玩家看不起

cplusplus

沙条绫香 发表于 2026-6-27 19:02
那也就是说不能让Steam和微软这种连亏本冲销量都干不出来的小厂成为霸主，Steam这边也应该把国区售价从什 ...

我是这么理解的，消费电子只有原价卖不出去的垃圾要硬件亏本卖，像苹果这种级别的消费电子品牌就干不出硬件亏本卖的事

cplusplus

这两天苹果说内存太贵了，马上产品涨价，幅度还不低，苹果也是卖硬件，然后同过appstore赚平台税，和ps的模式一样，

苹果是全球手机领域的霸主，全球范围内绝不搞硬件亏本卖

ps5是日本高性能游戏领域的霸主

同为某个地域范围内细分领域霸主，为什么日本ps5要顶着巨亏卖硬件？