斑马周刊：苹果卖1元游戏只为适应中国?

我的舞台

此前，苹果中国区海量APP忽然全部降至1元，其中包括《孤胆车神：维斯加》、《Deemo》、《Godfire》等知名游戏大作，如此也可想而知带来了一番“购应用狂潮”。你以为真的买了就是赚到了吗?

中国区定制
此前曾一度有声音质疑：是不是iTunes出现了BUG，才导致这么多应用和游戏变成1元售价。有开发者证实：定价1元的应用并非BUG，而是苹果特意为中国区增设的1元和3元价格档位——China Only。
中国区定制，仅有中国区，那么这件事不需要调查，不需要数据，我们甚至可以肯定，这一定是一场有非常详细规划、精心策划的营销，绝不是简单的“大甩卖”。
1元游戏买得值不值?
我们从手游角度看，本次降价的游戏包括《瘟疫公司》、《Cytus》、《Deemo》、《Limbo》、《Doodle God》、《Osmons》等一大票曾经炙手可热的大牌应用。但大部分参与降价活动的游戏都含有内购，并且已经发行很久，在中国区的下载量也很低。

《瘟疫公司》、《Cytus》、《Deemo》、《Limbo》售价1元轻松攀至付费榜前列
反观一些热门的游戏基本没有参与这次活动，比如《Minecraft》，《纪念碑谷》，《现代战争5》等等。说实话，好多游戏买了还不一定会玩，苹果这明显就是坑大家。
冷门拯救计划?
不计后果购买游戏的玩家，不在少数!你的荷包还好吗?虽然很多玩家被坑了，但苹果促销的力度和效果达到了!付费榜前10名，除了《纪念碑谷》和《PhotoViva》这两款之外，其余全被1元游戏所占据。11-50名除了少数几款游戏和应用外，绝大部分也都是1元游戏。

苹果1元促销第一天(截止晚上23:00)各个游戏排行变化
很多原来排在后面游戏迅速爬升之榜单前列，例如《剑无生》上升26，排名第8,位;《Shadow Blade》上升269，排名第42未。应用方面：VVebo改为1元的当天，下载量是以往的150多倍。Mac效率工具Manico价格从18元改到1元之后，当天就卖出超过1200份。

《涂鸦跳跃》浑水摸鱼
在付费榜几乎被1元手游席卷扫荡的状况下。细心的玩家，还发现在榜单中混进了一些奇怪的游戏，试图在“1元”主角光环的掩护下，浑水摸鱼。曾经的热门的《涂鸦跳跃》但请注意，它的开发商并不是正统的“Lima Sky”，而是一个名作“yan xing”的个人开发者，内容提要写着“涂鸦跳跃appstore上线了”。
1元购是贴近中国市场的营销策略
据专业人士推测，其主要原因是18日苹果公司宣布，AppStore中国区开始提供中国银联的支付业务，即中国大陆的苹果用户在AppStore中购买应用将更为方便。这次的特供低价，看来是苹果对中国区深度本地化所扔的敲门砖——以往的苹果可从来不曾如此“接地气”。

苹果商城提供的银联支付功能
这次的低价特供，实为苹果整顿软实力疲软现象的一种“治疗”措施。10月份苹果发布的第四季度财报，已经说明了这个问题。
报告显示，苹果公司第四财季营收为421.23亿美元，比去年同期的374.72亿美元增长12%;净利润为84.67亿美元，比去年同期的75.12亿美元增长13%。苹果看似大好的前景，但具体到每一个地区，你就能看出其中的端倪。

苹果第四季度各项收入占比
按地区划分：大***区营收为57.78亿美元，比去年同期的57.33亿美元增长1%;亚太其他地区营收为19.23亿美元，比去年同期的19.80亿美元下滑3%;

2008年Q4-2014年Q4 iPhone、iPad、iPod销量曲线图
按产品划分：来自于iPhone的营收为236.78亿美元，比去年同期的195.10亿美元增长21%;来自于iPad的营收为53.16亿美元，比去年同期的61.86亿美元下滑14%;来自于iPod的营收为4.10亿美元，比去年同期的5.73亿美元下滑28%;来自于iTunes、软件及服务的营收为46.08亿美元，比去年同期的42.60亿美元增长8%。
以上两项数据说明：苹果在中国区的盈利仅仅是靠iPhone机的更新迭代，而关乎AppStore应用的盈利增幅微乎其微。AppStore应用在中国区利润低迷的原因，一方面是国内玩家已经适应了游戏免费的付费方式，另一方面是苹果对中国区的游戏促销力度不够，很多大作干脆不在中国区上架，甚至上架收费也并没有走平民化路线。小到十几块，大到几十块，甚至上百的游戏占了很大一部分。例如：《纪念碑谷》售价25元、《最终幻想5》售价108元等等。

苹果的硬件升级并取得了不错的销量成绩;作为软实力的游戏应用收入却如此惨淡，不得不让苹果反思。从早前的iOS 8中家人共享功能，允许多达6位家庭成员共享彼此已下载的图书和在App Store已购买的内容，并且无需共享账户。到如今的银联卡直接购买游戏应用服务，再到1元和3元的特别价位促销。旨在证明，苹果正整顿App Store市场，而中国区将作为苹果主抓的重点区域。
此次“1元游戏”新手段不可谓不厉害，苹果针对中国玩家的消费习惯特意设置了低廉的消费门槛，培养玩家购买正版的习惯，提升用户的黏性。在没有大肆宣传、官方公告的情况下，苹果仅仅是将游戏价格改为1元，就赚了一个钵满盆，这点也值得国内的渠道们深思和借鉴。
虽然1元游戏是一剂猛药，但也是一把双刃剑。大量1元App霸占排行榜靠前位置，会影响其他定价较高的优秀App的曝光度——《纪念碑谷》被挤下排行榜前10名就是最好的证明。长此以往，将对App Store产生不可估量的负面影响。好在苹果也清楚的认识这一点，“1元游戏”将在12月4日结束。
苹果的这种转变，说明对中国越来越重视;而重视中国的表现，当然就是讨好中国的消费者。相信未来，苹果的促销活动会越来越多，玩家也应该理智对待这些“1元游戏”。

nds

==都不会去玩.            

knlyl1000

纪念碑谷这游戏确实不错，就是太短了………

328928249

没花过钱貌似。。。。。

觉醒美希

买了质量效应和瘟疫公司

猫猫影

(⊙o⊙)…  我没有苹果手机和 爱派，所以目前对我没啥影响

イーティ

现在付费区确实有不少浑水摸鱼的，今天还是1元，明天就去免费区了....明明是个氪金卡牌，还要收费下载，啧啧啧……

阿爾比昂

我能說商店上面的大部分垃圾免費都懶得玩麼

demonlord

不稀罕，免费也不碰。。。。。。。。。。。。

duye

买了不少...............