原神：灾难级的策划作品

djanddk

原标题：原神：灾难级的策划作品——反驳up主饭帅对原神评测的八条理由

原神这款游戏自公布之初就充满着争议，在游戏铺天盖地的宣传，大批量玩家涌入后，游戏的口碑目前来说并不好，手游玩家抱怨其池子爆率有问题，端游玩家对其的意见就更大——碰瓷，负面营销，抄袭等一系列“帽子式”就扣了上来，有些人不忍心，为原神说了几句公道话，就被喷成“拿钱”，但原神在宣发上，确实惹了众怒，在19年的CJ现场上，众人在米哈游站台举switch玩荒野之息时，已能说明一些问题。

原神在公关宣传上的力度虽大，但做法非常普通，普通到我们拿任何一个现象级营销产品（中国大陆），都会有同质的内容存在，说没有碰瓷营销，负面营销那是不大可能，这从来是大规模宣发时的必选项，只有怎么做的问题，例如在面对质疑时所发布的官方公告（sinbasara曾在B站直播中提及过原神这个公告）就是一典型事例，但其实抛开外围的这些“惹人眼球”的宣传，原神本身也可以说得上是立项之初就是一场灾难。

其实原本我并没有这样想，但看到B站up饭帅“【点评原神】暗黑3的蛋，塞尔达的筐，不喷就算捧，谁捧谁遭殃”这个视频后，虽我不同意其大多数观点，但其叙事视角让我得出了这个结论，这里我会通过按其视频的时间顺序，逐一去说明，为何我要说原神是“灾难级的策划作品”。


在说视频之前，可以先给出几个先决结论：

- 这个游戏并没有什么野心，因为其出发点非常简单，原有产品在财报上的收益率逐年走低后，需要新的产品的刺激。

- 项目经理在做项目可行性报告时（若有），大概率的出发点只是根据股东大会的收益目标，找了几个只会说好话的市场调查公司，形成了“市场很有活力，这个项目可以达到预期营收目标”的结论（要是有看过类似的立项PPT或蓝皮书，应该会很清楚在100多页的项目PPT里这些处于“背景介绍”什么部分）

- 内部沟通效率极低，极低的原因是因为策划团队根本就没人是玩家，至少玩游戏时是不会站在构架的角度去思考游戏。所以我们就看到了各种既视感级的抄袭，在工作沟通中，策划说得模棱两可，美术知道老大不懂，所以只能找其他作品中好看的做，然后交差，这样的好处是不会让老大觉得下面不做事或者“想法太多”。

- 游戏设计就是手游的设计思路，数值完全为这个目标服务；所有游戏机制的设计，全部围绕着做营收点而做。


异议1：饭帅“【点评原神】暗黑3的蛋，塞尔达的筐，不喷就算捧，谁捧谁遭殃”视频 3分14秒开始 有关与塞尔达 荒野之息相似的部分的表述。

找各种迷宫和迷宫解密一直都是塞尔达系列非常重要的部分，这个部分不是荒野之息里才出现的，塞尔达的迷宫解密一直都是“如何利用游戏现有机制解决眼前问题”，所以在塞尔达里，迷宫最后的收益反倒成了次要目标，解密过程-成功解密才是最让人开心的。

而原神的神庙，除了名称我都不知道还借鉴了什么，其对标的不应该是塞尔达的迷宫，而是各种网游的副本系统，设计思路还是打副本通副本的思路，因为这样设计最省事，而内部的所谓解密完全可以忽略不计，原神在游戏里放神庙也不是为了探索，而是为了最后的奖励，设计出神庙，更是为了游戏在后续能方便的填内容，尤其是在大地图一时半会还做不出来的时候，高收益的内容都在这些副本里，游戏地图和探索收益自然没有必要去花费主要精力去做，甚至不做都可以。



异议2：饭帅“【点评原神】暗黑3的蛋，塞尔达的筐，不喷就算捧，谁捧谁遭殃”视频 5分34秒开始 有关与冒险等级相关的描述。

其实就是内容还没填充进去，也就是异议1当中最后提到的问题，现在游戏完成度还不高，在各种氪金点（付费点）想明白之后（这需要对现在的原神玩家进行用户分析），这部分内容自然就会完善，不过到时估计会像怪物猎人online（腾讯）的那样，不仅要肝，而且还要诱导玩家氪金，并逐渐分化游戏人群（用户），区分高收益人群和低收益人群，让氪金的在集会所里有得炫，在已圈好的玩家群里有得炫，形成稳定的闭环。

对待F2P游戏，最不能的就是回避氪金点，回避各类氪金单纯谈论游戏设计没有任何意义。

 

异议3：饭帅“【点评原神】暗黑3的蛋，塞尔达的筐，不喷就算捧，谁捧谁遭殃”视频 6分15秒/8分38秒开始 有关第二张地图和装备驱动型游戏的描述

单看那句“没有一寸地图是多余的”我真的以为制作组是突然开窍了，但通过其后面的描述，只是让玩家有得刷罢了，我很疑惑一点，满世界刷-强化装备-再刷一样是极度无聊大量的重复劳动，尤其是原神这种先天不足的游戏上——操作门槛极低，上限也极低。然后还有什么？满地图看风景，刷同样的怪？那圣歌为何还要因此被骂到回炉，这明显就是一种有缺陷的设计，而当这类缺陷式设计还放在氪金游戏当中，并且还要通过副本不断训练DPS（我更怀疑是不想设计解密），结合操作门槛低下的问题，这种刷更是痛苦至极。在手游里，一般到了卡主线的时候，是需要玩家干嘛的时候了？该大幅增加游戏时常了（所以地铁上用手机玩了，回家用电脑继续），体力限制不够了，装等上限到头了，那么你应该消费了。

这个时候，开放世界，探索成了外围玩法了，那又何必大费周章设计大地图？解释理由是可以大幅增加玩家的在线时长增加用户粘性，并以此增加诱导其消费吗？还是只是为了让场景衔接更自然？

装备驱动类游戏设计用在原神上完全可以说是偷换概念，装备驱动游戏反馈机制都简单到暴刀，恨不得有上亿把武器给你选，恨不得每把武器都用着爽到，恨不得打一个怪，开一个箱就给你几个武器。无主之地，全境封锁，还有up提到的大菠萝，哪怕是被骂到回炉的圣歌都是在这个如此简单思路下做出来的，没原神那么多心眼，何况还要氪金抽卡，不然再怎么努力刷素材强化，装等限制就放在那里。这意思就是我在游戏里花了很多时间，还要花一笔钱，最后再让运气决定我是否配得上对这款游戏的付出。

你想告诉我这样的游戏机制是合理的？不能说感觉自己习惯了，或者比对第一章好就结束了，有缺陷且故意为之的设计必然是从一始终且具有目的性的。

体验重复劳动，然后爱上重复劳动，我确信我脖子上顶着是人脑，不是驴头。体验一周后我只能给出更糟糕的评价，何况这款游戏凭什么驱动我让我体验一周？要是我要看二次元美少女产生性幻想，我何必要在一款视角上扬模型就透明的游戏里看？

 

异议4：饭帅“【点评原神】暗黑3的蛋，塞尔达的筐，不喷就算捧，谁捧谁遭殃”视频 8分00秒开始 有关装备策略玩法的表述

如果有谁可以逆推计算出各类装等的数学关系，那么讲“装备策略性”才是有意义。原神这种要考虑卡池-收益的游戏，讲“装备策略性”实在是有点天方夜谭——数学上可能成立，但在预期收益的指挥棒下不会成立。即使今天你能体验出“策略性”，那下个版本，尤其是热度下降，用户群相对固定，并涌现出一部分高收益用户之后呢？

这个时候会有两个不知道：1.即使现在有人逆推出了数学关系，到那时候是否还成立？2.游戏的装等系统在那时的策略性是运营-策划分化玩家的策略，还是玩家在游戏当中要考虑的策略？

第一个不知道决定的是现在运营组的工作调动问题，第二个不知道是这个游戏会以怎样的姿态杀熟的问题，这确实是一种成熟商业运行模式，但在今天不宜再出现。

 

异议5：饭帅“【点评原神】暗黑3的蛋，塞尔达的筐，不喷就算捧，谁捧谁遭殃”视频 8分22秒开始 有关游戏模式的表述

原神的策划团队应该没up想得那么多，要是他们真想到了这些，整个游戏系统不至于做的如此令人诟病，更不至于不知道如何在序章时展开这些内容，手游模式和开放世界，本来就应该思路不同的东西，硬撮合到一起，就成了强扭的瓜不甜。

视频后面对标原神大菠萝式的装备驱动，更是完全的偷换概念（已在异议3中说明）

 

异议6：饭帅“【点评原神】暗黑3的蛋，塞尔达的筐，不喷就算捧，谁捧谁遭殃”视频 12分24秒开始 有关“借鉴”塞尔达 荒野之息的表述

塞尔达 荒野之息的核心模式一句话概况，便是如何通过游戏既定的世界规则解决问题，要是你足够理解这套规则，游戏开始没多久跑王城干翻加农王也没问题，找呀哈哈也好，各种神器也好，是在确定游戏世界普遍规则后填充进去的内容。

如果原神制作组能在这个角度上想明白问题，游戏拿出来的时候，不会还是只有属性（元素）克制，然后加点“水能结冰，然后在上面走”这么简单了，这种也根本谈不上半点“自成一派”。潜行者系列在游戏里的“切尔诺贝利奇异现象”都比原神所谓的属性系统更具有说服力——能被玩家在游戏过程中明确的感知危险和利用，与游戏世界的世界观高度契合。原神号称上千万上亿的开发费用，在内容上的说服力和设计理念上，却达到不二十多年前几个穷得叮当响的乌克兰程序员的水平。

这也是为什么说原神抄满分卷子都抄个不合格的原因。

 

异议7：饭帅“【点评原神】暗黑3的蛋，塞尔达的筐，不喷就算捧，谁捧谁遭殃”视频 14分35秒开始 有关游戏团队协作的表述

团队磨合会有，沟通成本也会有，但能不能把话说清楚，就完全是策划本身的问题了，这不是菜不菜的问题，这是整个游戏项目组，从项目经理到策划功力到什么程度的问题。

可以仔细看任何一款3A游戏后面的制作人员名单都有大量的外包项目，育碧全境封锁2 枪械模型外包给了深圳的乙方，有些甚至是自由职业者，请问在这样的项目当中，育碧Massive应该如何管理，如何最低成本沟通？怪物猎人 世界的怪物动画的工作交给了大连的工作室，请问卡普空如何保证工期不拖延？

这些都意味着大型游戏项目管理需要极强的行政管理能力，这个能力不足，如此致命性的问题，在立项之初，为什么项目审核还会通过？项目评估的风险是怎样的？是不是没有那金刚钻，强揽那瓷器活？是因为上海米哈游网络科技股份有限公司最终受益人蔡宇浩先生，股东、CEO刘伟先生愿意相信二次元市场就是好赚钱，好忽悠？还是真对自己公司的综合能力信心爆棚？

从米哈游出的成品来看，那些真对游戏有想法和思考的人，在米哈游大概率是呆不下去的，正如那些出走腾讯选择自己做独立游戏的制作人一样，所以问题是，米哈游现在留下的策划是否是一些忙到没时间玩游戏，更没时间思考游戏的人，如果是如此，只能希望他们的工资和绩效能早日能在上海付首付了。

 

异议8：饭帅“【点评原神】暗黑3的蛋，塞尔达的筐，不喷就算捧，谁捧谁遭殃”视频 16分45秒开始 有关游戏宣发是否碰瓷营销，是否负面营销的表述

前面已经说到，这种一直都是大型宣发当中的选项，具体的操作细节如果不是在对应公关公司里，很难说清一二，各种技巧不是一眼一板就固定的，操作上都非常有空间，但其宣发的目的非常简单，游戏尽可能的多人注册尽可能的出现在人的视野中，多让用户上线，大浪淘沙，能留下来，就有概率进行收割，正面的形象，游戏内容在各大平台上高频宣发，高频出现，负面的形象通过小道消息出现，并且高度控制自发性的高赞的负面评价，因为害怕“别有用心”的“刻意抹黑”。

公关做到这份上是真下本，但被骂是真活该，本来想无视原神，无视不了，一个app屏蔽了原神的信息，另一个app打开就是原神的广告。

另外，如果我作为项目经理，我会在意口碑的问题，但如果我作为企业法人代表，除非因为原神这个项目成了被告，不然我不会太多干涉项目组的具体工作，我只想看损益报表和项目经理的简报。


原神出现的问题其实一直都有出现，以上的八个问题，早在10余年前，就有不少人已经说出来了，所以以上所说的所有话都是老调重弹，可问题在于，当我们今天看到有不少有想法的国产手游出现，看到不少steam上优秀的国人独立开发者做的游戏，我们为何还要忍受，并掩护这种折腾了我们近二十年的线上游戏模式，让这种不走心，只向钱看的游戏还能招摇过市呢？我只想表达，这一切，够了！

作者：神秘莫测的云老王（本人）
原刊于：https://www.bilibili.com/read/cv7858015

guyingyi

版主能不能把帖子删了 到处看到这游戏的推广.....

死神888

最近总会冒出些平时根本见不到的ID出现在各个专区，无论是捧是踩，反正就是一直在刷某些游戏的存在感
楼主上一个主题还是“评测”战斧F1的贴，真是很奇怪呢，咋就对国产的这些乐**有独钟

djanddk

死神888 发表于 2020-10-9 13:14
最近总会冒出些平时根本见不到的ID出现在各个专区，无论是捧是踩，反正就是一直在刷某些游戏的存在感
楼主 ...

说得我要24小时高强度在线，在你眼里有存在感，才叫“平时看得见”

这些东西给我整烦了，而且整出风波出来了，我感兴趣，我就会写？A9审核也没删帖，也没把帖子留中，为什么就不能写

我想得知的是其传播现象（为什么）和其立项及其市场目标方面的讨论

死神888

djanddk 发表于 2020-10-9 16:41
说得我要24小时高强度在线，在你眼里有存在感，才叫“平时看得见”

这些东西给我整烦了，而且整出风波出 ...

我也没不让你发对吧，既然你可以发，我也可以对你发内容作评价是不是？
是有多无聊才整天去关心在意这些真正的玩家会无视的现象，还特意做视频写短文。国内这种现象也不是今年才开始兴起的，以前的那些乐色页游没接触过吗？这个原神不就是批了个更高级一点的皮的shi。
作为真正热爱游戏的玩家这种时候应该做的是无视。你这种小主播应该做些有深度的内容来吸引观众，而不是去蹭热度。
对不起我说的就是这么直白

4856231

原神游戏本身除了大地图互动单调，氪金过激，也没有太大的问题
作为主机玩家，我个人把他评为 不过不失

Wilson_hyde

不是我说啊，你们骂了半天PSN港服4.5是怎么回事哦

而且外国人好像玩的蛮开心的，我进去玩了两小时实在受不了操作和卡顿退了

宁愿多刷两把黑咒岛

hynoir

原神偶也玩的满开心，目前31级了，还是个难得中配听着比日配舒服的游戏，芭芭拉冲呀 AWSL

klaus.sang

如果无视抽不到的问题，安贫乐道用4星，原神这游戏30级之前的体验放到一整年所有的单机里感觉也可以排上top3，30级之后无聊到爆，变成了和普通手游一样。这游戏的玩法注定了新内容章节的开发速度肯定不能和普通手游比，在两次内容更新之间，必然会有比普通手游长得多的长草期，怎样让长草期更有游戏性就是最需要解决的问题。

djanddk

死神888 发表于 2020-10-9 17:49
我也没不让你发对吧，既然你可以发，我也可以对你发内容作评价是不是？
是有多无聊才整天去关心在意这些 ...

关键是原神要破圈啊

要是简单的当作“以前发生过的”，那么，任何案例分析就都是没有意义的，尤其对原神这种放在当下的环境下来说，是一定要说的

而且，我倒是想无视，求米哈游给我个机会行不行？屏蔽一个app，另一个app打开的广告就是这个；明明屏蔽了相关检索，还要不断跳出“相关推荐”，你让我怎么办？告别手机？那其广告为什么不跳出我的手机

我根本也不想当什么主播，我当主播的话现在早就社会性死亡了，我也用不着蹭原神的热度，因为也蹭不到，现在还想着说“话题蹭热度”，你是真搞不清当下网络传播的路径和手法，而且要蹭热度，我还专门发A9干嘛？也不管帖子里说的到底有没有道理，符不符合逻辑，写热点问题就是蹭热度，拜托，想点别的话术行吗？

要是不爽，何必要点开这个帖子，你难道学不会自己所说的“无视”吗？我只是想讨论原神的市场行为和市场动机，将其视为一个案例，不是要热度