【日经新闻转帖】在久违的对比展示中感受夏普的优势

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http://china.nikkeibp.com.cn/news/flat/50992-20100414.html



    从像一堵墙那么大的产品到可以托在手掌上的小产品、从能够向朋友炫耀功能的产品到彻底精简功能而降低价格的产品，平板电视的种类真的是越来越丰富。上周末，笔者去购买起居室里用的平板电视，再次切身体会到了这一点。笔者去看货的商店是位于东京池袋的大型家电量贩店。正如被俗称为“池袋价格”一样，这里是日本家电销售的激战区。

　　“买等离子还是买液晶？”“买液晶的话，我想要LED背照灯的产品，必需是全高清，而且至少是两倍速”，笔者这样说，“现在的电视机台放不下40英寸的吧？预算绝对要控制在10万日元多一点……”，妻子这样回答。笔者环顾卖场，处处看到的都是与笔者类似的情景。因为笔者采写过许多平板电视的报道，另外也听同事说起过液晶电视所采用的各种技术，所以至少对各机型的技术特点，笔者应该算是了如指掌的，但是真要自己购买时却很难拍板。当然这其中有“预算不足”的原因，但画质差别没有价格差那么大的缘故，才导致了笔者的犹豫不决。

　　从2001年前后开始，笔者得到了许多采访并撰写平板电视报道的机会。说起2001年，那是夏普液晶电视“AQUOS”以及日立制作所的PDP电视“Wooo”面世，平板电视市场启动的年代。在随后的一段时间里，每每有新产品推出，大屏幕化以及画质提高方面都会有长足的进步。在新产品及新技术发布会上，厂商会将以往产品以及其它公司的产品作为对比对象摆在一起，强调画质的差异。笔者清楚地记得，大型厂商发布会上推出的新产品与以往产品的画质差异，相比之下真是一目了然。那样的对比展示，在近年来的发布会上彻底销声匿迹。说实在的，虽然对比以往产品的做法还存在，但其两者之间的差异已没有过去那么大了。这是因为，在技术水平大大提高的现在，网络功能、环保性能、薄型化之类画质以外的差异更能凸显出产品的差异的缘故。

　　夏普4月12日举办的名为“开发全球首款4原色3D液晶显示器”的技术发布会，提供了一个时隔很久后得以再次体验往日那种对比展示的机会。夏普将在海外开始销售3D PDP电视的A公司产品以及B公司造3D液晶电视与夏普此次开发的产品并排展示，并发送相同的3D影像源信号，供与会者体验3D影像（A公司及B公司均为需要使用主动快门（Active Shutter）式眼镜的产品。虽然夏普没有公布厂商名，但一下就能猜出是哪个厂商）。夏普开发的液晶面板在戴着眼镜看3D影像时亮度相当高（参阅本站报道）。

　　夏普的讲解员介绍，画面亮度为A公司造3D PDP电视的3倍以上，为B公司造3D液晶电视的1.5倍以上。由于有如此大的差别，所以眼睛看到的差异十分明显。本来，2D显示时画面亮度为最大500cd/ｍ2的液晶电视，如果在场序（Field Sequential）式3D影像显示时采用主动快门方式，则亮度会降至最大50cd/m2，降低到以前的10％，针对这一问题，夏普开发出了使亮度只下降到以往的18％的技术，所以，亮度出现较大的差别就好理解了。在液晶电视之间的对比中，夏普此次开发的产品中未能发现左眼影像与右眼影像交错显示的串扰现象。

　　预计今年有许多电视机厂商都将向市场投放支持3D的平板电视。虽然近年来的平板电视强调画质以外功能的宣传攻势引人注目，但笔者认为，3D电视这一新产品类型会像以前的平板电视那样，将画质作为产品差异化关键点的重要性不断提高。在存在这种画质差异的情况下，产品能拓销到什么程度？笔者将密切关注夏普的动向，因为夏普表示2010年度将把3D液晶面板的比率提高到5～10％、到2011年度提高到20～30％。（记者：大久保 聪）.