[转贴]3DS背后的阴谋——记任天堂与时俱进的商业策略

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2010年9月29日，3DS终于在日本千叶县召开的任天堂大会上揭开了它神秘的面纱。对应裸眼3D输出，以及几个杀手级的首发游戏，3DS的前途一片光明。除此之外，必须注意到的是，任天堂为3DS量身定制的三个新功能：擦肩通信（すれちがい通信），Mii Studio（Miiスタジオ），以及在游戏与主菜单之间随意切换。表面上看，这些只是让游戏变得更加有趣的小花招。然而，在这个因为索尼和苹果的进入而变得异常活跃的掌机市场，曾经的霸主任天堂显然不会坐视竞争对手来对它进行瓜分的。于是，这三个功能就应运而生了。

擦肩通信+Mii Studio=？

把自己的3DS放入包中，在上班途中，逛街路上，只要附近也有3DS存在（所谓擦身而过，すれちがい），它们之间就能进行数据联动；而当你再次打开3DS，进入Mii Studio时，还能看到今天擦身而过了多少同样拥有3DS的人，并且，这不仅限于简单的数量统计，对方的Mii（虚拟形象），以及玩过的游戏都能看到。以上就是3DS的宣传短片对这两个功能的展示。按照短片的思路，我们不妨来推测一下这两个功能可能带来的效果：

1、  了解身边的玩伴

这一点可以细分为两项：了解身边是否有3DS的人以及是否在玩同一款游戏。对于拥有3DS的玩家而言，除了一款游戏是否好玩是选择的第一标准之外，是否有人一起玩也许就是第二标准了。而要想满足第二标准，前提就是那人必须同样拥有一台3DS。那么，在有了擦肩通信功能后，玩家几乎可以忽略第二标准了。因为，只要有了这个功能，不仅可以做到文如其意的擦肩通信，而且，在一次次的擦肩造成的邂逅之后，玩家还能顺藤摸瓜，在Mii Studio中查询究竟是和谁发生了通信。这样一来，也就可能形成下面的效果。

2、  把人机互动推向人人互动

电子游戏的本质是人机互动。但是，随着时代的发展，电子游戏在不断纵向发展人机互动的同时，也在向人人互动快速的发展着。毕竟，游戏的本质是人与人的互动。进入本世代后，伴随枪车球的一起流行起来的就是网络对战。与人竞争，才能表现出自己的胜人一筹，才能进一步发展游戏的可扩展性，从而让一个游戏系列越做越好。一个典型的例子就是《使命召唤》系列。当然，这其中也有制作人的天才成分。至于3DS，当你发现每天固定时间固定地点都会和某个人发生通信后，难道就没有一点想要知道那人是谁的想法吗？通过擦肩来增加游戏的可玩性和持久度，根据擦肩获得的数据，来寻找通信伙伴，间接促进人与人之间的沟通。我们可以设想这样一个场景：玩家甲这段时间在玩《口袋妖怪》，每天在上班路上都会与陌生人乙发生擦肩通信。于是，他打开了Mii Studio，找出了乙出现的时间，并根据时间推算出了地点。（假设是在地铁车厢）但是，这样一来并不能知道那人究竟是谁。之后就会出现分歧。甲可能就此为止，只是每天固定乘坐某节车厢，等待乙的出现，继续进行擦肩通信。或者，甲在那节车厢中，打开3DS，发现乙正在此地，通过无线聊天工具联络到乙，寒暄一番后，一起在车厢中玩起了对战。甚至，甲通过聊天工具在人群中找到了乙，而乙就坐在他对面的座位上······不难想象，这种现象如果真的发生，肯定会成为社会的热门话题，而一旦成为热门话题，通过一定程度的商业炒作，3DS的流行在所难免。

3、  增强游戏的可扩展性

如同之前提到的那样，游戏的可扩展性必须经过玩家与游戏、玩家与玩家之间的互动才能成立。而当上述第二点发生的时候，聪明的游戏厂商必然会对自己的游戏进行相应的改进。比如，增加SNS（社交网络服务）功能，增加游戏内聊天功能，把游戏变得更加网络化等等。（这里还有个前提，3DS应用程序的开发和发布必须具有相当的亲和力，允许厂商充分利用3DS的功能）而当其中的某些应用得到好评和大量使用，又会催生进一步的发展，直到3DS的机能无法满足用户和厂商的为止。当然，那时也是3DS圆满的时刻。

擦肩通信+Mii Studio=游戏社交

综上所述，3DS带来的将会是一个通过游戏来进行社交的新游戏时代。不同于SNS游戏知人不知面，也不同于传统网络对战只能记下ID。没有3G模块的3DS，虽然不能随时随地的通信，却通过擦肩的奇妙经历，化腐朽为神奇，强调了点对点，甚至是面对面的交流。一方面抓住了DS发售后社交网站的兴起以及掌上社交暂时空白这一节点，另一方面通过杀手级软件的独特通信体验促进用户的购买和使用欲望，而随着更多的用户购入并使用某款游戏，这款游戏专属的社交群体也就自然产生了。这样的群体可大可小，但是可以肯定的是它们的群体特征是各不相同的。这个特征可能是地方特征，比如某个小村落的动物之森群体，也可能是忙碌特征，比如某节地铁车厢的上班族街霸群体，还可能是年龄特征，比如某小学2年级1班的口袋妖怪群体。最重要的是，通过3DS，任天堂完全拥有这种让用户无意间形成这些群体的能力。而群体的作用，对于巩固用户数量的作用是巨大。然而，这些还不是任天堂战略的全部，3DS的使用价值并不会限于它的游戏功能。

DS Station和Nintendo Zone的新价值

原本只是给DS系列主机提供一些简单的增值服务的Station 和Zone，在3DS出现后，很有可能会成为让其秒杀其他掌上游戏机的利器。

先介绍一下这两个东西和提供的服务。DS Station，主要架设在贩卖DS软硬件的商铺之中，为顾客提供诸如下载试玩版游戏和Wifi的功能。Nintendo Zone，设置在麦当劳和部分咖啡店之中，DSi的用户进入其中后不用进行任何设置就能连上zone，使用station提供的所有功能。

那么，在3DS发售后，除了继续提供原有服务之外，它们究竟还会发生什么样的变化呢？

在展开以下内容之前，先要了解一下FourSquare这个新兴事物。FourSquare是SNS近几年快速发展的背景下诞生的新事物。它的作用有三，地理位置记录，分享信息，游戏功能。其中最重要和本质的作用是地理位置记录。通过在智能手机上安装应用程序，用户在所处位置可以“check in”（国内叫签到），比如在地标性建筑物，东***珠电视塔进行“签到”。“签到后”用户可以在该处留下一些信息，比如“白马到此一游”，“服务真差”之类的。这些留言可以被其他在此“签到”的用户看到，也可以与Twitter和FaceBook进行联动。而当该用户在此“签到”次数超过其他用户在此“签到”的次数后，该用户将会成为“Mayor”（国内叫“地主”），可以享受一些特殊的服务。而这个东西的游戏功能主要展现在根据“签到”位置和次数而获得各式各样的奖章方面。比如，白马在东***珠签到后得到了“东***珠奖章”等。

看到这里，想必大家对Station和Zone未来将要发挥的作用有个概念了吧。是的，3DS完全可以支持上述服务，而且做得更好，唯一的区别的是3DS由于没有3G模块而无法做到随时随地“签到”。

举个例子：我拥有一台3DS，由于最近发售游戏很多，一时拿不定主意，于是前往station准备搞几个demo试玩一下。因为我是这台station的常客，而这次正好是第1000次携带3DS到这来下载试玩，刚掀开上屏，系统就提示我“回头客勋章解锁，获得100点成就”（待机通信功能）。然后根据试玩的情况，我仍然无法决定购买什么游戏。于是，我开始查看记录在这台station位置的留言，结果发现新的生化危机评价不错。随大流的我就买了生化危机，顺便留言说“IDXXX每晚20点等候wifi连线”。正好到了午饭时间，喜欢吃快餐的我到了最近的麦当劳。老规矩，由于我已经获得了“麦当劳勋章”，可以获得一些优惠（二维码？），通过zone我下载了一些二维码进行消费。吃完后，我准备回家。又途径一个station，此时3ds自动上传了我的部分个人信息，常玩的游戏，活动范围等（擦肩通信，我可能并不知情）。回到家中，进入Mii Studio，我发现今天擦肩了100个拥有3DS放入玩家，并且，其中有一半的人玩过生化危机，看来我是买对了。顺便检查一下有什么新的软件更新，进入购买页后系统会自动提示“您可能喜欢···”，事实上，这些正合我的胃口，可惜暂时没钱，而且只是来看看···

（以上内容小学作文肯定不及格，流水账）

这只是一个简单例子。我们可以继续添加内容。在station就能自由下载各种优惠券怎么样？和***、***联动怎么样？加入一些广告呢？加入等级制度呢？让成就点数能够流通如何？

而其中，有一个非常具有商业价值的作用，其效益可能远超优惠券和广告——“途径一个station时，3ds自动上传了我的部分个人信息”。这是任天堂最老辣的地方。“我们无意收集您的个人信息，但是希望您能够加入我们的用户改善计划”，记得使用Windows产品时的这个提示吗？任天堂的做法将会是“您无意中提供了您的个人信息，我们将以此不断改善”。而改善的结果，应该来说将会是对玩家有百益而无一害的。（只要玩家不在3DS存入个人的真实信息，一台3DS只会是一台3DS，而不会成为身份证，不必过于担心身份流失。）对任天堂游戏部门而言，他们只需要知道用户玩过什么游戏，主要玩什么游戏，玩过多少时间等讯息。这有助于他们更具针对性的进行开发。而这只是单就一个部门而言，那么其他公司的同样部门是否也需要这些讯息呢？这时候，任天堂的商业部就会光明正大的向他们兜售这些信息，至于价格嘛，至少不会便宜。

还记得之前提到的群体特征吗？对于商人而言，这种特征是有价的。比如某地铁车厢的街霸群体。如果任天堂在某条线路的车厢中设有station，很快就能确定这个群体的具体位置。把这个讯息出售给capcom后，只要他们觉得有必要，完全可以根据“上班族”、“地铁”和“街霸”为主题展开一次促销活动。当然，station的架设和维护费用在这不做考虑。

显然，在全日本架设station和zone是不可能的。那么，是否考虑增加3G模块呢？只要上述内容都应验了，那么，在3DSL中3G模块肯定会出现。即使没有3DSL，3G的扩展外设肯定少不了。之后，既然3G都有了，为什么不加入手机功能呢？而到那个时候，任天堂或许又能独霸掌机市场了吧。

该用户已被禁言

写的非常好的一篇文章，转贴给大家观赏。

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我还以为是原创的~~~~顶一个

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不错 结合社交网络能有扩充性的发展

妖精尾巴

强烈期待啊！可惜在国内的玩家不能体验到这些服务了。。神游能第一时间出神游3DS就已经不错了，再出几款官方中文游戏就够谢天谢地了，剩下的这些都是浮云了

ronal10

新功能完全是针对日本市场的，就像楼主说的可能会解决一些社会问题吧。

如龙虎纹猫

感谢LZ的转贴，才能够阅读到这个精彩的分析。
可惜我暂时没打算购买啊

泪奔的小蚂蚁

这些增值服务好是好··可以做为国内玩家真正能用上的几个呢·····姑且不说3DS的普及程度···单单就是联动这一块就很艰难啊··

z466586916

任天堂欲复兴本土游戏市场

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我个人感觉是任天堂的股东要求赚到更多的钱，呵。3DS就是***利器。。。