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任天堂ピンチ！「３ＤＳ」値下げ効果、早くも失速のワケ
2011.9.11 18:00
任天堂がピンチに立たされている。業績不振を払拭するため、８月１１日に１万円の大幅値下げに踏み切った携帯型ゲーム機「ニンテンドー３ＤＳ」だが、値下げからわずか１カ月足らずで、売り上げにかげりが見え始めた。業績回復に向けた値下げという“切り札”が不発に終わり、任天堂は早くも戦略の練り直しを迫られている。
「思ったよりやりたいゲームが少ない…」。３ＤＳが１万５千円に値下げされた８月１１日。大阪市内の大手家電量販店で３ＤＳを購入した２０代の女性は、こう不満をもらした。
３ＤＳは裸眼で３Ｄ（３次元）映像のゲームが楽しめる。だが、値下げされても、３Ｄの特徴を存分に生かした有力ソフトの不足は解消されないままだ。
値下げのインパクトで一時的にハードが売れても、「ソフト不足で値下げ効果は長続きしない」（証券アナリスト）。こんな当初からの不安が的中する。
ゲーム雑誌出版のエンターブレイン（東京都千代田区）によると、３ＤＳが値下げされた直後の８月第２週（８～１４日）の国内販売台数は約２１万５千台に達した。２月２６日の発売初週（約３７万１千台）に次ぐ水準で、値下げ前の買い控えがあった８月第１週（１～７日）に比べ約５８倍と大幅に増加した。値下げのインパクトが販売台数を大きく押し上げた形だ。
しかし、その効果は長続きしなかった。値下げの翌週（８月１５～２１日）には約１０万７千台と早くも半減。８月第５週（８月２９～９月４日）には約５万５千台と、値下げした週（８月８～１４日）に比べ、約４分の１に落ち込んだ。値下げからほぼ１カ月で、その効果は吹き飛んだ格好だ。
３ＤＳの２０１２年３月期の世界販売目標は１６００万台だが、今年４～６月期の販売台数は７１万台にとどまった。
３ＤＳは発売直後こそ好調だったが、発売２カ月後には最大のライバルであるソニー・コンピュータエンタテインメント（ＳＣＥ）の携帯型ゲーム機「プレイステーション・ポータブル（ＰＳＰ）」に国内販売台数で抜かれた。６年以上前に発売されたＰＳＰに３ＤＳが売り負けるのは、任天堂にとっては屈辱の事態と言っていい。
３ＤＳの販売不振を背景に、任天堂の株価も低迷している。東京株式市場で任天堂株の８日の終値は前日比３６０円高の１万３４００円だったが、２月１７日に付けた年初来高値（２万６７９０円円）に比べると半値程度の水準だ。値下げした翌１２日には一時、年初来安値となる１万７８０円まで売られた。
３ＤＳの不振が響き、任天堂の今年４～６月期の営業損益は初めて赤字に転落した。出血覚悟の大幅値下げは、苦境を打破する“起死回生”の策になるはずだった。
それでも任天堂はゲームが最も売れる年末に向けて有力ソフトを少しずつそろえ、巻き返しを狙う。３ＤＳの販売をてこ入れするため任天堂は、今年１１～１２月に人気ゲームソフト「マリオシリーズ」２タイトルを立て続けに発売する計画だ。
さらに据え置き型ゲーム機「Ｗｉｉ（ウィー）」の後継機「Ｗｉｉ Ｕ（ウィー・ユー）」を投入して業績不振の打開を図る考えだ。ただ、「Ｗｉｉ Ｕ」の発売は来年になるため、今年度は３ＤＳに期待するしかない。
携帯型ゲーム機市場では、ライバルのＳＣＥも新型の「プレイステーション・ヴィータ」を年内に発売する予定だ。競争が激化する中で、計画通りに３ＤＳの販売を伸ばせるのかは不透明が漂う。３ＤＳの値下げが不発に終わった任天堂にとって、「将来を見極める上で大事になる」（岩田聡社長）という年末商戦は“背水の陣”となりそうだ。 | 
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发表于 2011-9-12 10:19 · 江苏
