本文中岩田发言部分是朋友根据官方视频翻译
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2006年6月7日，任天堂在东京都内召开了记者招待会。岩田聪社长亲自登场为大家讲解了今后Wii和NDS的具体的营销战略。会场中设置了专门的Wii试玩区域，除了可以供大家试玩《Wii Sports》以外，还首次展出了12CM的Wii专用盘。这次，在岩田社长的口中还会传出什么样的惊喜呢？让我们慢慢往下看。
| | ▲穿着制服的大叔们微笑游戏 |  | | ▲首次展出的12CMWii专用盘 |
让大家久等了，各位来宾在百忙之***席任天堂株式会社经营方针说明会，在此对各位表示最真诚的感谢。接下来由我为大家介绍一下本次说明会的流程。首先为大家介绍出席本次说明会的本社成员，之后由岩田社长向大家介绍本次说明会的主要内容，最后是各位的提问时间。本次说明会预计在下午4点左右结束，非常感谢各位的合作！
那么，下面请让我为大家介绍出席本次说明会的社员： | 代表取締役社長 岩田匆 | | 代表取締役専務 森仁洋 | | 代表取締役専務 波多野信治 | | 代表取締役専務 竹田玄洋 | | 代表取締役専務 宮本茂 | | 代表取締役専務 永井信夫 |
首先，非常感谢各位参加我们本次的说明会，我是社长岩田。
今天的流程就和刚才介绍的一样，在我讲解完方针之后由各位提问，请多多关照。
大概一年前吧，我也在这里讲解说明会的时候，作为开头我问了大家，最近都在玩什么游戏啊？当然了，到现在大概一年的时间，可能答案会有一些变化。不过去年那个时候大家的回答普遍是：“以前还好，最近忙的没有时间玩。”或者“最近的这些游戏太难了，我玩不来。”这让人感觉到，在我们身边，把玩游戏作为一种习惯的人似乎变的少了。
任天堂会社为了改变这种现状，出于“让世界上更多的人感受到游戏的乐趣”的考虑，将：“不分年龄、性别、有无游戏经验，为了让更多的人感受到游戏的乐趣，设计出合适的产品，扩大游戏人口总量。”定位为过去三年的基本战略。
于是，基于这个战略目标的首款产品，就是2004年发售的NDS，然后在2006年，我们听取了顾客反馈的各种意见，又改进设计了NDSL。那么在NDS发售以后，我们在“拓展游戏人群”的挑战上取得了什么成果呢？接下来我将就这个部分给大家做一介绍。
如大家所见，下图是日本游戏市场过去10年的销量示意图，经过长时间的萎靡，终于在去年销量有所抬头。
但是如果看这个软件和硬件分别表示的示意图就不难发现，去年销量增长的原因因为硬件销量的增长。其中的主要原因是掌机市场的繁荣，而且因为一些软件大作在11月以后才上市的原因，可能在这个示意图中没有很明显的表现出来。
接下来我们来看看MEDIA CREATE提供的数据，正如大家所见，从本社的NDS与SONY公司的PSP发售的2004年12月开始，掌机市场的销量就有了明显的进步，（图中黄色部分）而且在掌机的带动下，掌机软件的销量也有提高（图中绿色部分）
再看下图，可以让大家更清楚的了解到掌机对销量的带动作用。特别要说的一点是，在今年3月份《最终幻想12》的发售，作为这样一款大作游戏，应该对市场销量有带动作用，但是我们看到家用机软件部分（图中红色部分）和去年同期基本没有太大的变化。
而掌机部分比去年同期有91%以上的增长，特别是掌机软件部分，有两倍以上的增长。可以说，日本游戏市场的增长是由掌机带动起来的，而DS占有了其中掌机增长的73%以及掌机软件的78%，所以说这次的市场繁荣是由DS带动起来的也不为过。
下图显示了日本软件市场中DS软件的市场占有率的百分比显示。最左边是DS发售时，最右边是前一周的统计数据。从我们和SONY公司的PS2软件销量的比较中可以发现，在去年上半年，一直是以家用机软件为核心。但是，这个状况很快就发生了极大的改变，在去年的年终商战中，掌机软件销量首次超过了家用机软件的销量，而且这个状况还在一直持续，这在日本游戏市场上是前无古人的。请见图中带色部分，很明显可以看出其中的变化。
接下来我们来看看软件发售的每周销量比较图，这个图中我们取了PS2的软件销量前30的数据，当然可能这个数据不是非常准确，通过两相比较我们不难看出，DS的软件不只在发售前几周，即使在之后也有很长的生命空间。
为了拓展游戏人群，我们实行了“Touch Generations”计划，这个计划中包括了各种游戏的开发：《任天狗》《锻炼大脑的成人训练》《快乐学英语》等等。其中《锻炼大脑的成人训练》到目前为止发售了两代，这款游戏对于扩大游戏人口起了非常大的作用。《锻炼大脑的成人训练》，通称《脑锻炼》在发售之后反响热烈，发售数屡创新高。请见图，图中粉色线是DS全部软件的周发售数，红色线是《脑锻炼》的周发售数。中间的“山”是去年年末商战中的销量，上升了350%。此次销量上升是因为NDSL的发售，这种新硬件发售带动一年前发售软件热卖的现象是很少见的。
另外，去年年底发售的《锻炼大脑的成人训练2》也获得了260万份的不俗销量。软件贩卖一览表见图，和国内软件的全体销量显示不同，任天堂的软件在发售之后销量仍呈增长趋势。这其中包括一款“Touch Generations”计划外的软件——《动物之森》
软件和硬件的销量都与日本市场不同，不过我们也能够看到一些软件销售疲软的迹象，同期的软件销量对比，北美市场的软件也呈下降趋势。（图中带颜色部分）
而对于掌机软件市场在北美市场也同日本一样是呈上升势头。请大家看图。图中显示的是GC和GBA在国际市场上的占有率。如图所示，其中北美市场占一半以上，而欧洲和日本国内市场则是基本相同的。
但是在NDS的占有率上，则与刚才大不相同，首先DS在日本受到大家的追捧，销量大量攀升，以及NDSL在日本先行发售，这些都是影响销量的因素。与刚才的1：2：1不同这次的占有率变成了2：1：1，这种市场占有率在以前是从来没见过的。
欧洲市场DS的发售比较晚，随着发售时间的延长，占有率还会有一定的增长。另外一个需要说明的就是，请看下图，这是北美市场掌机市场份额，其中硬件和软件分别表示。实际上现在北美市场的中心，还是GBA。GBA主机的销量占有40%，软件更是有一半左右的销量，这和日本的状况非常不同。和日本这样激烈变化的市场不同，北美市场更加广阔，所以各种变化也比较缓慢。
欧洲市场情况比较复杂不像北美市场那样一目了然，图中显示的是欧洲各国软件发售数量TOP100的前年比，2005年欧洲软件市场呈现微弱的下降趋势。
接下来，我来介绍一下DS将来的业务如何展开。
首先需要解决的问题是，改善国内市场的供应关系。到目前为止，DSL发售的这3个月以来，已经出产了200万台以上。当然了，新机发售的时候总是会出现一些库存不足的情况。目前每周生产的NDSL总是会在周日之前发售一空，目前每周产量15万以上，《新超级马里奥》发售那周更是达到了30万台。但即使这样仍然出现了库存不足的情况。我们5月份的产量达到了160万台以上，预计在6月份NDSL在北美和欧洲市场上市，我们也会加大产量。同时为了平衡国内的供求关系，增产的NDSL也将优先国内市场。将来的目标是能够达到月产200万台以上。
然后是关于强化DS的海外市场。如同刚才各位所见的，目前DS在日本国内市场处于爆发状态，我们将把这种状态发展到海外市场。首先我们将确认建立海外市场，争取将任天狗在海外市场的成功再一次实现。而且还会加速建设“Touch Generations”计划在海外的项目，独立设置适合欧美的形式。
关于《任天狗》，在日本国内取得了120万份的不俗销量。在美国市场销量达到230万，欧洲市场更是达到了300万以上的好成绩。欧美市场对于DS主机的普及没有日本这么普遍，也就是说，在拥有主机的这些人中，有2/3的人购买了《任天狗》。《任天狗》的成功证明了Touch Generations计划在海外实施的可能性。
在上个月举办的E3展会上，我们展出了多款游戏，其中《脑锻炼》等吸引了相当多玩家的注意，由此我们更加坚信，真正好玩的游戏能够超越国界，即使欧美玩家也对我们的游戏有兴趣。
再看这张图，此图显示了发售开始7周之内的销售情况，欧美市场的比例同DS的标准有明显的不同，由此可见欧美市场不能够用日本国内的标准去进行衡量。当然结果如何现在谁也不能断言。
接下来我们面临的问题就是，当玩家习惯了这种游戏方法之后，我们如何将这种方法保持下去，以及如何给玩家带来更多的兴趣。当然，我们会继续进行“Touch Generations”计划的投入，我们还会引导“Touch Generations”计划的顾客去尝试进行一些传统游戏的试玩。而且对于DS的将来，我们还会开展一些其他的服务，比如2月的说明会上提到的使用DS做浏览器等等。对于使用DS的Opera浏览器，大概7月份发售对应的周边，届时我们会做更加详细的介绍。
“Touch Generations”计划的软件之一《语音DS料理指导》，让大家都体验一下做厨师的感觉！好象在厨房一样身临其境。这也应该是一个创新的设计了吧。玩家只需要把想做的料理和人数输入进去，就会出现需要的材料，然后会有语音指导玩家继续。大家都有实际制作料理的经验吧，游戏中虽然没有实际那样的动作，不过也会有诸如油开啦~火灭啦~水扑啦等等各种各样的问题。当玩家都弄好了的时候会有相应的语音提示：准备好了吗。来确认进入下一关。
另一个是10月份发售预定的《日本常识力鉴定协会监修至今人所未闻的成人常识力锻炼DS》。任天堂最近貌似非常喜欢使用这种特别长的名字作为软件名（笑）。 日本常识力鉴定协会一年一度举行常识力鉴定测验，分为3等2等1等。说实在的，我这个人对自己的常识鉴定能力很没有信心，不过在DS上面做这之后，渐渐的自信就上来了。而且这种设计也是一种创新吧。
下图反映出从《脑锻炼》系列开始购买DS的用户再次追加购入的软件一览
32% 的DS玩家《动物之森》
23% 的DS玩家《马里奥赛车》
14% 的DS玩家《俄罗斯方块》
20% 的DS玩家《新超级马里奥兄弟》
另外，对于核心玩家，我们也推出了一系列的经典游戏来满足他们的需要。而对于“Touch Generations”计划的玩家我们也会推出新类型的游戏来改良平衡。
8月份即将登陆DS的史氏大作《FF3》，而且DQ系列也将登场，还有《风来的西林》。另外传说系列最新做《风雨传说》也将在DS上发售，其他如超级机器人大战DS（暂），CAPCOM的《逆转裁判4》（暂定名），光荣的《真•三国无双DS》，还有《胜利十一人》等也将预计在DS上开发。而今年秋天，《口袋妖怪》最新作《钻石/珍珠》将正式在DS上登场。此款游戏利用Wi-Fi连接机能，可以实现世界范围内的交流。
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楼主
发表于 2006-6-7 21:16 · 云南
发表于 2006-6-7 22:54 · 北京
