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蓝狮美国之行输球不输金 海外商业战略一路飚红
开门即黑！切尔西首场季前热身赛以失败告终，不过，这不会打消蓝军继续美国之行的念头。虽然球场上的切尔西输了球，但球场外的切尔西，却赢得盆满钵满。看看那些穿着切尔西球衣疯狂呐喊的美国球迷，你会不由自主地为切尔西人精明的市场营销理念竖大拇指。
日前，《卫报》记者马特-斯科特发表评论称：切尔西输了，可他们也赢了。
芝加哥丰田公园球场，21210名球迷观看了切尔西与美国全明星的比赛，这其中，绝大多数球迷是冲着切尔西而来。23岁的贾马尔-贝米霍布不是一名切尔西球迷，但为了能观看切尔西上周五的训练和周六对美国全明星的比赛，他和三个朋友从底特律驾车5小时专程赶到了芝加哥。“我不是一名真正的切尔西球迷，但我观看英国足球比赛已经有5年的时间了。”贾马尔-贝米霍布说。非切尔西球迷尚且如此，若是真正的切尔西球迷，岂不是会更加疯狂和执着？
美国并不是一个为足球疯狂的国度，相比之下，他们更喜欢橄榄球(橄榄球新闻,橄榄球说吧)和篮球。但是，切尔西却连续三个赛季选择到美国热身，这其中究竟有何奥秘？切尔西主教练穆里尼奥解释说，球队连续三个赛季到美国准备新赛季的比赛，到现在，他们已经改变了当初美国人对切尔西的陌生看法，“以前我走在大街上，没有人会认识我。但我现在注意到，美国人已经对我们很熟悉了。”穆里尼奥一语道破天机。其实，切尔西之所以选择到美国备战，并非全部出自战术和足球本身的需要，球场之外的商业利益以及球队知名度的提升，也是他们美国之行的重要目的。
芝加哥将是切尔西美国之行的第二站，蓝军第一站是洛衫矶。在洛衫矶，1000件切尔西球衣在60分钟时间内一售而空，而圣塔蒙尼卡阿迪达(迪达新闻,迪达说吧)斯商店内的切尔西球衣仍在热销中。根据切尔西商业事务经理保罗-史密斯统计，切尔西在美国的受欢迎程度正在与年递增。“3年前，如果3天时间里能够卖50件球衣，我们就会感到很高兴。”保罗-史密斯说。3年前，3天时间卖50件球衣；3年后，60分钟卖1000件球衣——数字的变化，直接反映出切尔西在美国的人气和知名度。
如此惊人的商业效益让切尔西俱乐部欢欣鼓舞。保罗-史密斯称，如果切尔西将良好势头保持下去，2005年的1亿4000万英镑的财政亏损可以在2009年底得到弥补。“洛衫矶是世界上最伟大的城市之一，我们站在了好莱坞的肩膀上。”保罗-史密斯说。
如今，切尔西正准备通过媒体继续扩大其在美国的影响力。最近，保罗-史密斯与美国的网站、电台、电视台进行着密切的接触和联系。保罗-史密斯表示，这会让切尔西获得巨大的经济收益，不过他同时也指出，切尔西的发展并不会完全依靠于这些收益。切尔西的媒体攻势正在有条不紊地进行着，据保罗-史密斯预测，未来5年时间里，切尔西海外商业收益的增长率将会达到10%。让保罗-史密斯感到自豪的是，《今日美国》已经将切尔西与纽约扬基相提并论。“美国的体育迷们肯定知道扬基意味着什么。”保罗-史密斯高兴地说。
于切尔西之前，曼联曾在2001年与纽约扬基签定了一份战略合作协议，当时曼联的首席执行官正是现在切尔西的首席执行官皮特-肯扬。当时作为股票上市公司的曼联，凭借这份合作协议，其股价上升了10%。英国媒体当时评论说，曼联与扬基合作的商业价值将会高达10亿英镑。不过，后来这份合作协议悄然死亡，而曼联现在在美国的人气也大不如前。来自印第安那的21岁球迷罗伊安-霍尔特说：“我讨厌曼联。我喜欢切尔西，现在它就像是我的***信仰。”
近两个赛季，切尔西取代曼联成为了英超的统治者。球场上地位的变更，使得双方在海外商业市场上的地位也发生了更迭。以前，美国球迷喜欢曼联，但现在，切尔西成为了美国人的最爱。只是不知道，切尔西凭借俄罗斯人阿布的英镑辛苦建立起来的王国秩序，到底能维持多久。. |
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楼主
发表于 2006-8-8 08:53 · 湖北
