战士
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微軟（Microsoft）於2007年美國消費性電子大展（CES）才意氣風發宣布
Xbox 360如期達成1,000萬台***目標，且遊戲軟體***成績不俗，同時微軟亦
發表將於2007年底推出Xbox 360的網路電視（IPTV）服務等，而比爾蓋茲
（Bill Gates）在會後媒體專訪中，更自信滿滿地表示，Sony不再是遊戲市場唯
一的要角，此外，亦點名Wii遊戲體驗不完全，無法持久，一副已自封為王的態
勢。
然隨最新季報發佈的同時，微軟卻調降Xbox 360出貨目標，至2007會計年度截止
（2007年6月）前，Xbox 360銷量從原本預估的1,300萬～1,500萬台，降至1,200
萬台，跌破眾人眼鏡。
檢視季報內容，微軟家庭娛樂事業部營收成長76%，主要來自Xbox 360貢獻（上
季共賣出440萬台），該事業部營收從前1年同期的16.9億美元，成長至29.6億美
元，佔微軟總營收4分之1（微軟總營收年增率僅6%）。光看營收的確一片大好，
然該事業部營業淨損卻達2.89億美元，較前1年同期的2.86億美元擴大（微軟先
前預期遊戲機事業將在2008年度轉虧為盈）。
主導微軟遊戲機事業的微軟副總裁Peter Moore在會後指出，調降出貨目標主因
係把目標放在獲利，所以投資方向有所不同。Moore並強調，全力放在節省成本
上，不可能平均1台主機花100美元行銷，必須管好業務，現在有良好基礎，開發
商與市場都站微軟這邊，可以好好考慮如何獲利，也因此，Xbox 360不考慮降
價。
雖然Xbox 360成本持續降低，若僅算產品成本（BOM Cost），目前1台Xbox 360
已有約100美元以上的獲利空間，但再加上通路、行銷費用及其他經營成本，
Xbox 360仍虧本在賣，也因此，2006年底Xbox 360暢銷，反而使微軟虧損擴大。
值得注意的是，遊戲機產業慣於以軟體利潤補貼硬體虧損，而微軟遊戲軟體***
良好，軟體主機比（Tie Ratio）不僅在3台次世代遊戲主機中最高，2006年底亦
有暢銷鉅作「戰爭機器（Gears of War）」上市，但顯然軟體收益仍擋不住硬體
虧損擴大。
相較之下，任天堂（Nintendo）則是獲利連創新高，上季營收上升72.8%，營業
利益成長102.5% ，怎不叫微軟暗自垂淚。或許微軟將向任天堂「主機本身就能
獲利」的方向修正，預期微軟將降低行銷經費；而調降上半年出貨目標，亦可解
讀為是等待65奈米製程Xbox 360出貨，以減少每台主機的平均成本。
微軟尚且如此，BOM Cost為Xbox 360 2倍以上、且目前軟體***極為慘淡的
PS3，狀況可想而知。Sony執行長Howard Stringer在CES上強調，Sony過去以部
份事業的成功，來彌補其他事業虧損的做法，將成為歷史，必須習慣每個事業都
能賺錢。
由此看來，或許，遊戲機產業軟體補貼硬體的時代，將在這個世代劃上句點。
转自巴哈. |
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楼主
发表于 2007-2-6 12:11 · 江苏
