[业界]好文欣賞：主機降價的歷史分析

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by Matt Matthews

譯者：almadora(源自巴哈姆特)


上一世代的主機降價

上個世代的主機是怎樣降價的呢？Xbox和GC的降價速度都相當快，上市發售6個月便宣佈降價
（Xbox從300美元降到200美元，GC從200美元降到150美元），而PS2則撐了19個月才開始降
價。價格也是從300美元降價到200美元。這三台主機都在同一個時間點宣佈降價：2002年5月。另
外一個值得注意的特色是三台主機在發售3.5年後，價格都穩定在當年上市原價的50%（不過PS2有點
例外，因為***量依然強勁，改版後的主機價格繼續下滑至上市價格的43%）。




歷史

Xbox 360上市已經接近19個月了，如果2007年7月之前仍然維持原價的話，那麼它就會打破PS2的
記錄成為【撐得最久不降價的主機】。兩台主機的共同特色都是比競爭對手的主機領先推出一年左
右。如果延續這個主機降價傳統的話，Xbox 360可能會在下一波降價時便宜三分之一左右。如果這
個推測屬實，Xbox360豪華版應該在267美元左右，核心版200美元，新出來的菁英版價格應該是
320美元左右。

微軟可能會覺得推出菁英版，形同降價的行動。因為玩家看到售價480美元的菁英版時，可能會覺得
豪華版相形之下變得更便宜了。

推出時間很接近的Wii或PS3的降價行動，和2002年的Xbox和GC可能有相當微妙的關係。但是，PS3
如果降價，幅度很可能只有16-20%，而不是上世代的微軟或任天堂主機那樣降價幅度達25-33%。

SONY和微軟很可能為了擴大市場而考慮降價，但任天堂並沒有這個需要或動機。Wii現在是眾人目光
焦點所在，大家在意的不是價格而是哪裡買得到。從上個世代的價格下降時間表來看，Wii短時間不
會，也不太需要降價。


主機消費者的分析

從過去主機降價的歷史來看，有的人可能會認為【300美元左右】是消費者的心理障壁，超過這個價
格，願意購買新主機系統的玩家就不會太多。最好的例子是過去的3DO（700美元）、SNK NEO-
GEO（650美元）、SS（450美元）等等，這些主機在北美地區都賣得很慘。另一方面，SONY的PS
零售價為300美元，任天堂過去的主機，包括這次的Wii在內，售價都在200美元左右。


不過，根據NPD對上世代主機的統計數據，顯示大多數的玩家購買主機的時機，都在200美元或更便
宜的時候。這也意味著，在某種程度上，玩家是非常在意主機的售價的，而真正的【神奇數字】遠遠
在300美元以下，接近【200美元】。

現在來看PS2在北美地區的***價格分析：在所有在北美地區***的主機中，只有約24%在300美
元價位帶售出；剩下的76%都在200美元或更便宜的價位帶售出。其中150美元的價位帶維持最久，
所以佔比例也最高。但SONY若是沒有***到他們能滿意的比例的話，也是不太可能降價的。



Xbox的情況和PS2類似，也是從300美元價位開始***，但這個價格並沒有維持很久。在所有在北美
地區***的主機中，僅有13%是在300美元價位帶售出，42%則在150美元價位。根據統計顯示，從
300美元降價到200美元時的確帶動了***。降價到180美元時幾乎沒有什麼變化，一直到降價到
150美元價位時，出現了每月爆量20萬台的成績，一直持續到2005年5月---那時剛好是Xbox 360
公開的時間點。



GC的狀況比較奇異，市場零售價從200美元開始降價，但卻也是***量最少的系統。這表示200美元
以下的價格並不是決定***量的主要因素。大多數的GC都在100美元的價位帶售出，值得注意的
是，GC即使降價，對每月的***量也沒有什麼拉拔效用。GC維持100美元的價位長達3.5年，其中
有60%的主機是在這個價位帶售出。



整體看來，PS2的玩家所付出的主機價格平均約略低於200美元；Xbox玩家所付出的主機平均價格則
為188美元；GC的主機價格平均則為127美元。這樣看來，PS3以及Xbox 360（60GB PS3以及豪華
版Xbox 360）的價格比高出一般消費者過去付的還要高出2-3倍，而***不若預期，我們應該感到
驚奇嗎？



而Wii的售價僅僅比消費者的心理障壁高出50美元，所以賣得如此嚇嚇叫，我們應該感到驚奇嗎？當
然這有很大的爭論空間，畢竟任天堂自己的前一代GC主機狀況就不是這樣。但如果一台主機的價格
能貼近過去年以來的主流，又能提供很棒的遊戲體驗，那麼每個月都能創造***的記錄。PS2最近賣
得和Wii差不多好的原因也就在此。


結語

當然，過去的歷史可以作為一種有用的指標，但用來作為預測還是有所限制。這個世代的主機降價行
為很可能和過去所發生的狀況完全不同，也許這個世代的300美元主機可以視為上個世代價格200美
元的主機。也許微軟會在【最後一戰3】上市之後，目前的價格會有突然的大幅變動。或許就在今年
某個時間點，SONY會咬牙將PS3價格大幅降價33%，而北美地區的Wii也可能改賣單機版（沒有同捆
的Wii Sports）而小幅降價。

這些都是可能發生的狀況也未可而知。.

内酷反川

强文 如果是简体的就更好了

lee.rei

ps3降价33%.....

愿望是好的...

余は生まれながらの索飯である.
人不反索,我不犯人.
人若反索,我必犯人.

生活的旋律

降吧  降吧  多降点才好啊  嘿嘿

内酷反川

PS3不降价 年底难混了~~~~~~~

我不是leon

最好Wii和PS3快快大副降价.......................~~

ninj2002

【最後一戰3】光环3?
汗下这译名...

龙猪二世

微软的价格战还没开打,,对手已经快支持不住了,,快点开战吧,,  等了很久了

该用户已被禁言

PS3看上去应该会和某个超级大作的出现一起降价，这样的攻势才有意义。

凡心若冰

出游戏才是真的,一年两年不出游戏,价格跌一半估计买的人也不会多