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众所周知，因为高折扣力度，618向来都是大件产品的必争之地。而除PS5外，在618购买一台与之相性极佳的索尼电视也非常适合。 根据奥维数据给出的销售排行榜单得知，今年的618索尼大屏产品依然销量一骑绝尘：索尼旗下75英寸、80英寸尺寸段、万元以上价格段，以及OLED电视这三个领域的表现都十分亮眼，线上线下相比去年同期都实现了市场份额及销量、销额的大幅增长。
在索尼618取得佳绩之后，我们对索尼（中国）有限公司消费电子营业本部副总裁-木村維人先生进行了专访，也解答了我们不少疑问。
首先在产品方面，虽然按以往来看索尼电视在整个大屏行业的定价都是偏贵的，但由于今年在半导体行业芯片极缺的情况下，各行各业只要涉及电子产品类的产品价格均有上涨。很多其他品牌的大屏产品在定价上已然逼近高端产品系列，但在产品力方面对于老牌电视厂商的压制力还略有欠缺，特别是索尼再推出搭载XR认知芯片的电视产品后，让索尼在大屏行业的竞争力空前。所以结合以上两点来看，索尼坚持的高端大屏路线实现市场的正面反馈也在意料之中。 对于电子产品比较了解的用户都知道，手机行业每次新品发布都在比拼芯片、处理能力等等，而大屏行业基本上比拼的都是屏幕的好坏，虽然目前索尼对于 mini-LED和Micro-LED并未透露太多，但是木村維人先生表示“无论使用何种技术，音画体验一直是索尼坚持的目标”，可以看出索尼对于新技术持欢迎态度。
在影音画质上的巨大竞争力源于新推出的XR认知芯片，它能够模拟人类视觉和听觉的方式去进行校准，并像人类的大脑一样同时交叉处理不同的元素，因此能带来更丰富的色彩、更高的对比度、更清晰的画面。而且除了画质以外电视的音质也得到了极大提升，可以带来更好的3D环绕声效果。其实可以理解为XR认知芯片是将此前单一的优化方式变为了同时多线交叉优化，让各个元素彼此相互协调调整，因此优化的画面会更为自然生动。
另外对于很多粉丝用户关心的娱乐项目上，索尼对于自家大屏产品在PS5上的优化也十分有信心，这也不难理解毕竟是自家产品，适配程度肯定好于友商产品，但是索尼也有强烈的意愿与其他品牌在娱乐上展开深度合作。比较充分的是由于索尼在电视UI上做了较大的改变引起了一些争议，索尼表示会持续倾听消费者的意见做出一些改变，比如后期加入更符合中国消费者使用需求的功能等等，消费者给到的正面反馈索尼会持续倾听。
以上我们可以看出其实索尼在产品研发上的实力我们毋庸置疑，另一方面我们看到索尼和用户之间的互动变多了，厂商和用户之间并不是一方的高高在上而是朋友的关系。
在产品策略方面，索尼也在现阶段中国家庭对于大屏产品的保有量相当饱和的状态下，洞察了消费者对高端彩电产品的需要，并采取了坚持高端和画质以及大屏的路线，结合在618这样以线上为主线下为辅的产品+营销策略不仅让游戏用户对于索尼电视产生兴趣，同时让普通用户对于索尼电视也有一定认知。包括对于传统影视爱好者、体育爱好者以及极致影音发烧友都推出相应产品，X90J、X91J主打游戏、A90J、A80J主打音画、X95J主打影音和赛事相关。
此外，索尼对于整个市场的心态也表现出了包容和开放。对于近年来很多手机厂商也在入局大屏行业，在市场上的舆论声比较大，索尼对此也表现出欢迎的态度，本着市场有竞争就有研发动力，对于消费者是利好的态度，这些新品牌的加入会给大屏行业带来更加多元的生态，同时索尼本着拥有50多年大屏行业的研发技术积累也会根据用户对于多元化的需求来进行调整。
从以上不难看出，索尼对于大屏、画质、高端的路线还是相当有信心的，正如采访中木村維人先生所说的“虽然目前消费者对于大屏产品的保有量逐步升高，并且就现阶段来说随着人们生活的提高，大屏产品虽然走进了千家万户，但是很多用户对于高端产品的需求也会进一步提升”这对于索尼来说机会反而增加，而索尼本身就具备研发高端产品的实力，本次618的市场反馈就恰好证明了这一点。
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发表于 2021-6-29 16:04 · 广东
