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[业界] Netflix大手笔推进游戏战略 但玩家数量不多

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 楼主| 发表于 2022-8-8 19:35  ·  江苏 | 显示全部楼层 |阅读模式
美国视频巨头奈飞(Netflix)开始加速多元化,扩大游戏业务,准备在今年底将游戏内容数量翻一倍。然而,奈飞面临一个尴尬——在海量视频会员中,没有多少人玩游戏。去年底,奈飞开始推出游戏服务,希望能够在热门影视剧发布的间歇,继续保持付费会员的粘性。游戏服务只针对会员,但并非云游戏——会员需要单独下载游戏,类似一个独立App。

根据移动互联网研究公司Apptopia的数据,奈飞的游戏总下载量为2330万次,日均活跃用户为170万人,而奈飞全部视频会员有2.21亿人,这意味着游戏玩家占比还不到百分之一。

在网络视频市场,奈飞面临的竞争越来越严峻。而在过去几个月里,游戏业务对于奈飞总体战略的重要性正显著攀升。

今年一季度,奈飞流失了20万名付费会员,史上首次下滑。而在第二季度,奈飞又失去了大约100万名会员。“视频战争”之激烈可见一斑。

在去年给股东的一封公开信中,奈飞提到,在争夺用户时间和注意力上,公司最大的竞争对手是短视频巨头TikTok,以及《堡垒之夜》开发商Epic Games。

分析师Tom Forte表示, 奈飞在推广游戏战略方面有许多优势,比如在热门新剧播出时,利用热度趁机提升游戏交互频度(其游戏和自制剧有关)。

去年,奈飞首席运营官Greg Peters坦承,公司还需要若干月,甚至若干年的时间,来认真学习如何用游戏把用户挽留在平台上。

当时,Peters在公司的财报分析师会议上表示,在游戏业务上,奈飞将会展开一些新尝试,不过从长远来说,公司的游戏业务将和视频业务相关,奈飞将会推出和影视剧的故事、角色有关的游戏产品。

迄今为止,奈飞一共推出了24个游戏(即App),覆盖多种类型,和多部自制剧有关,比如《怪奇物语:1984》。这些游戏中也包括了类似爆款卡牌游戏的产品,比如模仿《麻将连连看》的游戏。
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奈飞一名代表表示,今年底,游戏数量将增加至50种,其中一款棋类游戏源自奈飞自制剧《女王的棋局》。

故意保持低调

如何让游戏成为公司战略的核心部分,而不是业余玩票,在这个关键问题上,奈飞对外讳莫如深。

在6月的一个电影节上,奈飞外部游戏负责人卢比(Leanne Loombe)表示,在游戏战略上,奈飞目前故意低调,因为还需要进行学习和试验,奈飞还需要搞清楚如何和视频会员互动,了解会员到底喜欢什么样的游戏。

今年初,奈飞也暗示,未来会从外部授权热门游戏。Greg Peters表示,公司对于授权外部游戏保持开放,将会争取用户喜欢的热门游戏产品。在未来一年内,用户就会看到来自授权的外部游戏。

在游戏产品上,奈飞主要依靠外部开发商来开发,不过在过去一年里,奈飞已经并购了三家视频游戏开发公司。

这些并购显然是对于游戏战略的投资。迄今为止,奈飞并未披露每年在视频游戏领域的开支总额,不过这些举动显然是“资本密集型”。比如,奈飞并购荷兰游戏开发公司“Next Games”就花费了7200万美元。

美国行业分析师普拉斯(Mike Proulx)表示,在游戏领域,奈飞的投资节奏缓慢,他认为暂时停留在测试和试验的阶段。这位分析师也指出,在许多消费者看来,奈飞这个品牌和游戏没什么关系。

迄今为止,奈飞的游戏下载量在行业内只能说相当惨淡。比如热门的手机游戏Subway Surfers”、Roblox和“Among Us”,它们各自的下载量都超过了一亿次。

据悉,从去年底以来,奈飞游戏下载很疲软,但是一个好消息,是从5月之后,下载量开始爬升。

今年1月,奈飞联席首席执行官兼联合创始人哈斯廷表示,奈飞要用同类型中绝对最佳的游戏来满足会员,只是进入游戏市场没什么意思,奈飞要做到“与众不同的优秀”。

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发表于 2022-8-8 19:53  ·  上海 | 显示全部楼层
本帖最后由 lucky☆star 于 2022-8-8 20:04 编辑


https://www.cnbc.com/2022/08/06/ ... -playing-along.html

确实兴趣不大,因为目前都是手机游戏。我只电视看,而Stranger Things 3: The Game买了Xbox主机板。

如果Netflix能改变现今游戏的开发模式,让游戏也很电视剧一样分季拍摄(制作),结合订阅制、云服务。
与微软合作同步登录XGP、XCloud,未来可能获得不其次流媒体的另一领域成功。

不过只是将游戏附属搞点手游氪金、周边等等也可以。
手游的吸金能力不可小觑。把自家流媒体IP制作成手游可能比授权出去更好。

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发表于 2022-8-8 20:20  ·  广西 | 显示全部楼层
感觉都是小游戏的样子,当然提不起兴趣。

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比如这一集怪奇物语出了一个NB人物,你看完后在游戏里直接就能下载这个人来用?
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发表于 2022-8-8 21:22  ·  浙江 | 显示全部楼层
都是小游戏,不太行的样子。
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我就属于订阅了但从没下过网飞的游戏app,本身也不玩手游

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发表于 2022-8-8 23:35  ·  上海 来自手机 | 显示全部楼层
奈飞找的合作伙伴是微软,两家又都喜欢搞订阅制,所以慢慢来吧,看好奈飞
该用户已被禁言

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ricyouhaku 发表于 2022-08-08 23:35
奈飞找的合作伙伴是微软,两家又都喜欢搞订阅制,所以慢慢来吧,看好奈飞


少说为妙。。。。。。
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发表于 2022-8-8 23:57  ·  江西 来自手机 | 显示全部楼层
制作游戏是需要历史需要经验需要大量人才需要技术积累的东西,和拍剧集不同

弑神者

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发表于 2022-8-9 00:44  ·  重庆 来自手机 | 显示全部楼层
毕竟迪斯尼华纳等大佬开始发力了。。竞争不小
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