jackmillion评论翻译系列（8）：微软在日本失败了，但这重要么？

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译者按：

首先我不得不说我在买了PS3之后，360刚刚卖掉了。主要是因为我的金会员即将到期并且正赶上PS3大降价，而且我个人总感觉微软也即将降价所以索性把双65卖掉等着买台降价后的新版机，毕竟老机器也用了两年多了。不过我的这个翻译系列永远都会留在本区不外跨的。请本区的兄弟们和管理层原谅我这一次***。另外说一句由我这种长期不防尘不关机的人亲测，双65是非常非常非常可靠的。

翻译这篇文章的目的是想给大家看下一个西方编辑对于微软在日本部分下架的评析，坦白讲这是一个负面新闻，但是我更想让大家看看什么是专业评论方式：多些事实，少些揶揄，多些分析，少些评判。整篇文章作者基本上没有贬低或者抬高过什么。如果有一天，论坛的人们都能这样去讨论新闻，哪怕多少靠近一点这样的风格，那也不枉我一直对这个翻译系列的努力。

原文地址：http://au.xbox360.ign.com/articles/118/1189705p1.html

曾几何时，在xbox360的初期，传统观念认为“征服”日本对于微软来说是全球战略中决定性的一环。确实，微软花了五年的时间努力去和日本玩家展开“恋爱”，却收效甚微。

如今销售商已经开始让xbox360下架，感觉这场游戏结束了。但是这对xbox360是一个惨痛的消息么？毕竟，这台主机在日本已经失败了，然而很显然在全球范围内却一点问题都没有。

关于日本游戏界的现状是这样的：除非你是一家日本公司，否则你就算不上什么。一家能够决定游戏是否推广的顶级的游戏发行商说：“日本占据了全球主机市场的18%，但是其缩减的速度比任何一个主要地区都要快，这并不是因为西方发行商们不想在这里发财，这只是因为这里的机会确实寥寥。” 分析师迈克尔帕特将这个国家描述为“对于西方发行商来说这里的重要性就像斯堪的纳维亚一样。”

微软确实为赢得日本玩家的心做出了不少努力。它一度赢得了日本主流开发商的支持（基本上是靠钱砸的。）它在市场营销方面也做出了很多动作。你很难找到另外一家公司比微软做的更加努力出色。但是它仍然失败了。

由于西方发行商的作品营收在此不断缩减，日本在游戏产业的报表中变得越来越不重要了。而东欧和南美市场则不断崛起。简单来说，西方发行商开始不care日本市场了。

日本有很强势的文化氛围，这使得外来者很难进入。这并不是说它的文化很奇怪，而是因为日本文化的强大认同感使得他并不太需要引进其他文化，而与此相似的国家并不是很多。

日本的消费者同时对他们自己的品牌很有民族自豪感。你在日本的街上很少能看到外国车。而对于索尼和任天堂雄霸一方的游戏产业更是这样。日本在自己有同样产品的情况下，不会买别国的产品。

不仅如此，这个国家对便携式游戏机的爱远远大于主机。本时代最卖的WII，远没有达到Ps2那么卖座，更不用说新一代的PS3了。这几年来，市场的赢家是DS，PSP以及手机游戏。

360一直都是束着一只手在战斗：由于他主机和手柄外向而略显粗犷的设计，它从来没有得到日本评论界的支持。

微软同时也并不是契合日本玩家。也许微软正朝着休闲游戏领域迈进着。但是对于大多数日本玩家来说，包括在西方玩家眼中，xbox360就是战争机器，使命召唤和大量的西方文化性的游戏的代名词。射击游戏在日本越来越受欢迎了，但是却仍然没有在日本受欢迎。

迈克尔帕特讲了一个有意思的故事：当AB得老总访问东京时，他看到一个很大的ACTIVISION的游戏堆头，下方放着一个大大的标志。他问这标志是什么意思，翻译有礼貌的答道”西方垃圾“

其实这世上每个人都差不多，他们只看到自己想看的东西。

但是微软并不是一无所得，他们在日本毕竟卖出了超过一百万台的主机。他赢得了相当和核心向的玩家。在日本，这台主机是台宅男机，但这并不是一件坏事。

微软在日本的努力打破了索尼对最终幻想的壁垒，并且还赢得了失落的奥德赛这样出色的RPG。微软甚至独占了偶像大师，而这游戏一直是索尼和任天堂想要的。

日本对于微软的重要性不在于收入而更在于活力的源泉。微软成功的把日本开发商拉上了船。而即使日本市场对于西方游戏太过边际，它仍然是一块儿有甜头的市场。微软一定会再这片市场继续的探索，但是不得不说360在日本的未来已经结束了，甚至是从未开始过。


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bit961

因为老美让日元升值了 所以不重要了

话说写这篇文章的人还真是无耻

evaklklkl

如果日本还是当年业界龙头的话，XBOX360在日本失败很重要。
但是日本业界现在这个样子，就算在日本失败了就无所谓了。

liujun0792

尽力就行了，360相比1代XBOX的所取得的进步有目共睹，有些事也强求不来。只是每次看到这类消息，都不由会多想一句：假如美国的玩家也像日本玩家这样有这么强的排外情绪，不知道日系主机又会怎样？

bit961

liujun0792 发表于 2011-8-26 08:14
尽力就行了，360相比1代XBOX的所取得的进步有目共睹，有些事也强求不来。只是每次看到这类消息，都不由会多 ...

是日本人排外吗

是外面的游戏不适合日本人罢了

GTA4不是在日本卖的很好

sascsi

360在日本失败,充分说明现在日本市场越来越沉迷自我,游戏厂商也不思进取路子越走越窄

bit961

sascsi 发表于 2011-8-26 08:38
360在日本失败,充分说明现在日本市场越来越沉迷自我,游戏厂商也不思进取路子越走越窄

日本在不思进取 他能在全世界卖的游戏依然比欧洲+美国能在全世界卖的游戏多

不知道日元升值的事吗  现在日本不光是游戏 其他行业也面临危机

而这 跟进取 创新神马的没有一毛钱关系  他们之前的成功跟进取  创新更没一毛钱关系

liujun0792

bit961 发表于 2011-8-26 08:31
是日本人排外吗

是外面的游戏不适合日本人罢了

主机，并非游戏。。。。。。。

bit961

liujun0792 发表于 2011-8-26 08:40
主机，并非游戏。。。。。。。

至少先卖出去游戏再谈主机吧？

现在是软件时代

硬件神马的都是浮云

看见苹果手机是怎么风靡全球的吗

liujun0792

bit961 发表于 2011-8-26 08:41
至少先卖出去游戏再谈主机吧？

现在是软件时代

硬件是浮云，在连一片浮云都没有的情况下，还有软件商做软件，那做出的软件算是浮云中的浮云吗？先卖游戏再谈主机，额，又是一个鸡和蛋的问题