独占影响被夸大? 白色曲面外形不靠谱? 日本分析师预测PS5销量恐难达预期

lucky☆star

http://www.ace-sec.co.jp/daily/analyst/200612r1000.pdf
报告全文

负责人：安田英树

中文翻译来自游戏研究所

似乎全世界的商业分析师在预测主机销量时都有一股玄学气息。

日本ACE证券（エース証券，成立于1914年的老牌证券公司）旗下的ACE经济研究所针对PS5做了一份报告，“云”分析了这部主机当前存在的问题与隐患，并对上市后的业绩抱以略显消极的预测。

在这份报告的开篇，分析师首先肯定了PS5的软件阵容，认为索尼第一方手里的底牌，再加上第三方游戏现有的配置，从丰富程度和吸引力来说，至少目前相比竞争对手不落下风，这个环节没啥问题。

但接着，报告马上给出了一个特别吸引人的观点——“游戏主机硬件的销量趋势并不是由游戏软件阵容的力量主导的”。

SIE は、PS4 が販売好調だった理由をサードパーティの AAA タイトルにあると考えてい
るようだが、過去のゲーム機販売を見る限り、「サードパーティの AAA 級ソフトこそが普
及の決定要因」とされていたことは、実は迷信だったと言わざるを得ない。

通过FAMI通提供的发售后250周的主机销售趋势数据（日本），ACE经济研究所得到了3个结论：

1.硬件销售趋势在最初2周左右就已经下定论了，后续软件阵容的表现不会产生实质影响

このグラフは、国内発売から 250 週の推移を見たもので、最初に売れなかったハードはどんなに
強力なタイトルを投入しても販売角度に変化が見られない。

2.圣诞档期会让销量趋势明显上扬
3.机型更新时，新发售的轻薄机型会对销售趋势产生影响

ここ 20 年の間に発売されたゲーム機で角度が明確に変わったのは 3 度。いずれも、ハードウェ
アのマイナーチェンジ時。DSLite、Switch Lite、PSP2000 は、いずれも小型軽量化モデルであ
る。つまり、マクロ的な視点では、ユーザーは視覚情報によってハードの購買を決めていると考えら
れる。よって、ソフトでは販売の趨勢を変えることは難しいと見ているのである。

依据历史销售数据的折线图，可以很自然的发现销量是由硬件自身而不是软件决定的。如果软件可以决定销量的话，首发惨淡但凭借游戏大作显著抬升主机销量，或者是初期表现出色但因为后续软件阵容不佳而衰败，两类案例应该屡有发生才对。

但历史销售数据显示，首发前两周的销售数据所决定的折线仰角，也代表着未来的销量走势；首发之后能明显抬高折线角度即销量的契机，要么是圣诞假期这种销售旺季，要么是新机型发售，与时间和硬件有关、与游戏大作无关。

在主机行业的历史上，既没有哪部主机首发低迷但后续通过软件翻盘，亦没有哪部主机首发出色，后面却因为软件青黄不接跌落马下的（仅以日本市场数据来分析）。

ACE经济研究所拿Switch举了个例子：这部主机上基本上没有第三方大作，当时备受期待的《1 2 Switch》在发售时也出了些问题。

“《1 2 Switch》到底值不值得买？”在NS发售之初一度是个日经问题

Switch公布时给出的软件阵容里，《ARMS》《1 2 Switch》《马里奥：奥德赛》《异度神剑2》以外，就是在WiiU上也有的《马里奥赛车8DX》和《塞尔达传说：旷野之息》。“软件数量不多”，是2017年1月Nintendo Switch发表会后普遍的评价。

然而，Switch发售后，整个2017年都是供不应求、全国缺货的情况，到了今年又一次出现了一机难求的热销盛况，尽管这部主机上几乎仍然没有第三方大作。

因为害怕有人可能会觉得性能低下的Switch只是在日本卖得好，ACE经济研究还给出了PS4和Switch全球累计销量的对比，以证明性能和销量没有关系，同销售周期里Switch的累计销量和PS4可以说是不相上下。


接下来ACE经济研究所进一步指出，大获全胜的PS4在上市初期的软件阵容也一样不行，但销售速度依然十分的快。

一开始卖得好就能一直卖得好，分析师认为从两个销售趋势数据表来看，性能、软件对主机销量并没有什么实质影响，把主机硬件自身的魅力作为决定性因素是有历史数据支持的，然而当下的索尼明显认为软件和价格是决定主机销售趋势的关键因素，暗示索尼找错了重点。

既然软件对销量没啥影响，硬件才是关键，那么这位分析师认为，现在PS5的主机设计明显有三个非常令人不安的地方——

外形巨大的主机过去从未有过成功案例
外形设计上采用曲面设计的主机过去也没有成功案例
最初的机型采用白色设计的游戏机，成功案例屈指可数

首先是尺寸。

Xbox series X的尺寸是15.1cm×15.1cm×30.1cm，比PS3首发版本（23cm×9.8cm×32.8cm）的块头还要大一点儿，而PS3的销量（因为体积大）只有PS2的一半。
PS5的外形尺寸还没有公开，但通过USB接口、光驱口可以推算出高度超过了35cm，整体尺寸很可能会比其他大块头的主机比如PC-FX（13.2cm×26.7cm×24.4cm）还要大。
ACE经济研究所认为，大尺寸的主机卖得都不好，很大原因是客厅里能摆放游戏主机的空间都相对狭小，消费者会更多考虑体积小的产品。

下世代和本世代主机尺寸的对比

虽然过往从无成功案例，但在追求高性能这个大目标下，索尼和微软这次都采用了主机巨大化的设计。高性能的CPU、GPU，再加上PS5的超高速硬盘，都是散热大户。为了保障主机稳定运行，需要配备更大规模的散热系统，这也导致缩小尺寸在当下是不可能的。

主机尺寸变大不光是空间问题，重量也是一个不容忽视的地方。

最直接的负担就是运费，初版PS3因为4.4KG的体重，导致常规的货运飞机无法实现完成原定的货运目标，只好从俄罗斯找来超大型的货运飞机进行包机运输，导致运费飙升，这也成了初期赤字的重要原因之一。

比PS3还要大的PS5，在初期需求旺盛的时候，很可能也会遇到运力不足的问题，首发销量也可能因为货运周期被拉长而受到影响。

最后则是采用曲面设计和白色外形的问题。

到底有多么圆润才算是曲面？这个问题难以量化，但PS3、PS VITA、Wii U，都可算是比较公认的“外形比较曲的主机”，而销售成绩都不及预期，可见这种设计的成功率是很低的。至于为什么，ACE经济研究的分析师表示他也不知道，以后再研究。

同时，过去以白色为主色调的游戏主机，在日本市场罕有成功案例。上世纪90年代前后制造技术进步后，PC-E、PC-FX、DC、Xbox 360、Wii、Wii U都是白色主机，这其中只有Wii取得了成功。

虽然不够曲，但白色的Xbox 360在日本市场的成绩并不理想

但是就用户感知来说，分析师认为Wii在当时与其说是一部游戏主机，不如说是一种高性能的新奇玩具，在游戏玩家群体中的评价并不好。至于为什么白色主机在日本大概率卖不好，分析师也没有分析原因。

除了外形设计埋下隐患，在游戏画风的流行趋势方面，分析师也有一些对PS5的担忧。

从当前公布的游戏宣传视频来看，受期待的游戏中有不少动画渲染风格的。日本的动画在全球都很受欢迎，年轻人对这种风格的游戏接受度也比较高。特别是2017年《塞尔达传说：旷野之息》的成功对游戏美术呈现方式上也产生了一些影响。

Nintendo Switch有可能正在引起游戏文化潮流变化，而PS4崇尚华丽效果、追求画面真实度的主流游戏趋势，在PS5发售后说不定会发生改变。

根据以上几点疑虑，ACE经济研究的分析师认为PS5的销售陷入苦战的可能性很高。

「PS5」の販売予想を据え置く
エース経済研究所では、PS5 は、ゲーム愛好家や一般ユーザーの総取りを狙ったと見ている。
白は、一般受けする色であり、白と黒を基調としているのは、全方位での勝利を目指したマシンと
いうことであろう。ただ、セールスポイントを「没入感」としたことといい、同じように全方位での勝利を
目指した WiiU と一致する点が多いことに不安をぬぐえない。なお、PS5 の販売予想については、
2021 年 3 月期販売 600 万台、2022 年 3 月期同 1500 万台を据え置くが、Switch のような爆発
的ヒットは困難になったと考えている。
なお、価格前提は光学ディスク版で日本 49980 円、米国 499.99 ドルである。

该用户已被禁言

到底哪个分析师分析的准确呢?
每个人都有理有据的

米尔羊

用NS和PS5和XSX对比，这出发点就有问题。

sakai_jin

这是分析的日本市场吧，日本人那房子放不下ps5/xsx这种大型主机，更放不下大电视，玩玩ns就够了

动态缺火

大环境下，是日本人对家用主机的需求已经大降，掌机和手游成为目前的主流

四暗刻之一嘴毛

“游戏主机硬件的销量趋势并不是由游戏软件阵容的力量主导的”。
任天堂：？？？？？？拿我做研究是怎么得出这个结论的？？？？？？？？？？

利维亚的白狼

说实话ps系的独占我个人喜欢的不多，目前来说觉得只有顽皮狗的游戏对我来说是必玩

该用户已被禁言

也有一定道理，要看不是很关注游戏的轻度玩家有多少，价格无所谓，也不看专业介绍，只是知道新的牛皮主机出了。有某个游戏很牛皮就买了的群体数量有多少。这些群体看中的估计也就是外形。

wlwlwl1313

所谓游戏界的分析师这么多年，从没一个预测准的，比玩家还外行
上次一个还分析ps5的寿命是5年，这就是纯外行，现在一个3A游戏的制作时间是多少，时间只会加长，很难再缩短

Q擎天

我索尼这次就要打脸你这个分析师